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GfK DAM continuará como medidor de referencia de las audiencias digitales en España a partir de 2027, tras el anuncio que han compartido, donde aseguran estar actualmente trabajando con la Comisión de Seguimiento, integrada por la Asociación Española de Anunciantes (AEA), la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC) e IAB Spain, para extender su recomendación de cara al próximo año, después de que Comscore renunciara al proyecto que había ganado en el concurso de AIMC.
De esta forma, GfK mantendría una función que ya desempeña desde hace cuatro años y seguiría ofreciendo servicios a la industria digital española, y es que según explica la compañía, el principal objetivo es garantizar una medición del consumo digital consensuada, robusta y adaptada a las necesidades del mercado.
Por ahora, los acuerdos están en fase de formalización y se comunicarán al sector en las próximas semanas, por lo que, todavía habrá que esperar para conocer los detalles definitivos de esta continuidad.
Comscore renunció como medidor oficial de audiencias digitales en España
El anuncio de GfK llega tras varios meses de incertidumbre sobre quién se encargaría de medir las audiencias digitales en España a partir de enero de 2027. Tomando en cuenta que, el pasado mes de julio, AIMC seleccionó por unanimidad la propuesta de Comscore en el concurso convocado para elegir al nuevo medidor recomendado, un proceso en donde también participaron GfK y Nielsen.
La decisión parecía marcar el relevo de GfK, que había desempeñado esta función durante los últimos cuatro años, sin embargo, apenas dos días después de conocerse el resultado, Comscore solicitó más tiempo para revisar los compromisos de licitación antes de firmar el contrato.
La situación terminó dando un giro cuando la compañía comunicó a AIMC que no podía formalizar el acuerdo ni ejecutar el proyecto, una decisión que Comscore justificó con los cambios derivados de su reestructuración global, que habían afectado a sus operaciones y a su capacidad para cumplir con las condiciones y los plazos previstos.
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