La inteligencia artificial está transformando el sector de la publicidad y el marketing, y Google lo sabe. Por ese motivo, la compañía internacional ha decidido apostar por la IA y usarla en algunas de sus herramientas.
La IA en Google Ads
Desde Google aseguran que la inteligencia artificial es esencial para Google Ads, y que puede ayudar a los anunciantes a rentabilizar al máximo su tiempo e inversiones. Ahora, desde la compañía presentan otra función que llevará a cabo la IA en Google Ads.
Llega la nueva experiencia conversacional en esta herramienta, que utilizará un lenguaje natural y está diseñada para agilizar la creación de campañas, como también, simplificar los anuncios en el Buscador, combinando el know-how de los clientes de Google con la IA.
Para que esto sea posible, las marcas y empresas tendrán que seleccionar una página de inicio en el sitio web y la IA de Google se encarga de resumirla. Con esa información, esta IA de Google podrá generar palabras clave, titulares, descripciones, imágenes e incluso otros contenidos relevantes para la marca.
Elementos creados automáticamente (ACA)
Los ACA se empezaron a implantar en el año 2022 en Google, donde en los anuncios del Buscador, las marcas y empresas pueden utilizar contenido de páginas de inicio y de anuncios ya existentes para generar titulares y descripciones.
Ahora, con la llegada de la inteligencia artificial se mejorarán esos elementos generados automáticamente con el objetivo de crear y adaptar más eficazmente los anuncios del Buscador en función del contexto de las consultas.
Uno de los ejemplos que ha presentado Google para exponer el mejoramiento de su herramienta ACA con IA es que, si alguien busca en este caso «cuidado de la piel seca y sensible», la inteligencia artificial podrá utilizar contenidos de la página de esa empresa o marca para generar un nuevo titular que se adapte mejor a la consulta que han realizado. En este, por ejemplo, Google adaptaría esta consulta a «alivio para la piel seca y sensible», dando así más relevancia a los anuncios sin desviarse de la narrativa de la marca.
Performance Max y la IA
Con el objetivo de impulsar el crecimiento de las marcas, a través de sus herramientas y con la ayuda de la IA, Google ha decidido aplicar estas nuevas tecnologías a Performance Max para mejorar las campañas.
La IA generativa hará que resulte más fácil crear elementos personalizados y escalarlos en unos pocos clics con Performance Max. Para ello, bastará con definir un sitio web y la IA hará de las suyas: comenzará a aprender sobre la marca ofreciendo textos y otros elementos relevantes para la campaña. Además, también es capaz de sugerir nuevas imágenes generadas de forma exclusiva para que tengan un mayor impacto.
Otra novedad que se podrá ver en Performance Max gracias a la IA es que facilitará a las marcas y empresas el aumento de los ingresos procedentes de sus clientes, tanto los de siempre como los nuevos, gracias a la mejora de su objetivo de captación de nuevos clientes.
Crear imágenes creativas con la IA
Ya hemos podido ver muchas herramientas de IA con las que crear imágenes. Pues ahora, Google ha decidido usar también esta nueva tecnología para generar imágenes creativas.
Es lógico que los negocios que presentan una web con material gráfico de calidad tienden a obtener mejores resultados y más compras. Por ello, la compañía ha decidido que la IA mejore sus imágenes a través de su nuevo Product Studio.
Este gadget pone las capacidades de la IA generativa al alcance de las empresas independientemente de su tamaño, ofreciendo lo siguiente:
- Generar escenas personalizadas con productos: es posible crear material gráfico nuevo en línea con las necesidades de marketing, adaptándose a cada temporada, a campañas específicas o, sencillamente, para experimentar. Por ejemplo, una empresa de productos para el cuidado de la piel podría publicitar una versión especial de temporada pidiéndole a la IA una imagen del producto «rodeado de melocotones, con un fondo de plantas tropicales».
- Eliminar fondos que producen distracción: ¿queremos una imagen de un producto con un sencillo fondo blanco? Con Product Studio, se puede eliminar en un momento un fondo complejo.
- Aumentar la resolución: también es posible mejorar la calidad de las imágenes pequeñas o de baja resolución sin necesidad de hacer nuevas fotos del producto.
Anunciarse en Google de manera más fácil
Todo son ventajas para las marcas y empresas con la inteligencia artificial, y es que la compañía ha introducido Merchant Center Next, una versión simplificada de la plataforma Merchant Center pensada para ayudar a los pequeños comercios a iniciarse en la venta online, encontrar clientes y desarrollar sus negocios.
Desde Google, han simplificado la configuración de un feed de productos, para que se rellene automáticamente con la información que se pueda extraer de su sitio web.
Otra novedad que aporta la compañía es que, con el fin de dar una respuesta más sencilla a las preguntas de los comerciantes sobre sus resultados, Google ha colocado todos los informes en un mismo lugar, dentro de una pestaña de «Rendimiento».
En esta pestaña, los comerciantes podrán ver cuáles son los productos más vendidos de la empresa e incluso cómo se relacionan los clientes con su negocio local a través de herramientas como el Buscador de Google o Maps.
