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Google, Apple, Facebook y Amazon son los cuatro grandes jugadores del "tablero" digital

Google, Apple, Facebook y Amazon son los cuatro grandes jugadores del "tablero" digitalUna amplia porción de la experiencia digital actual está dominada por cuatro grandes compañías: Amazon, Apple, Facebook y Google. “Dejando aparte la creación de contenidos, es difícil imaginar cualquier aspecto dentro del paisaje digital actual donde al menos uno de estos cuatro jugadores no juegue un papel muy importante, siendo casi siempre fundamental” aseguran desde eMarketer en el último informe, ‘El cambiante paisaje digital: tendencias clave del marketing’. “Sus enfrentamientos han revolucionado el panorama digital, afectando al hardware, al software, a los servicios, a la entrega y venta de contenidos, a la publicidad y al comercio”.

Pero estas cuatro empresas no están compitiendo por igual en todos estos ámbitos, por supuesto. Aunque por una combinación de necesidad y diseño, “todas se han expandido mucho más allá de sus competencias básicas en un esfuerzo por fortalecer su atractivo ante los usuarios, consolidando su posición con los anunciantes y manteniendo su relevancia en una economía digital de rápido movimiento”.

Por ejemplo con Android, Google tomó en primer lugar la iniciativa frente a Apple en el campo de los teléfonos inteligentes introduciendo su propio terminal Nexus a comienzos de 2009. Aunque el dispositivo en sí fue un fracaso comercial, logró el mayor objetivo de Google en conseguir un inicio rápido de su plataforma Android. Y ahora la compañía del buscador se está moviendo hacia la fabricación de dispositivos, introduciendo su propia tableta Nexus 7.

En comparación, Facebook, a pesar de que como plataforma se encuentra en todos los dispositivos y sistemas operativos, está en una situación de clara desventaja competitiva. Los persistentes rumores de un teléfono desarrollado por Facebook reflejan esta responsabilidad actual.

“Los movimientos expansionistas por parte de estos cuatro gigantes reflejan la correspondiente evolución del mundo digital” dice el informe de eMarketer. “Competir con eficacia exige ahora un control más directo sobre muchos, si no la mayor parte de estos activos, y la influencia suficiente en áreas de fortaleza para compensar zonas de debilidad”.

En general, la influencia que los cuatro gigantes ejercen sobre la experiencia digital es muy amplia. “De muchas maneras, éste es su mundo. Todos los demás, tanto consumidores como anunciantes por igual, simplemente juegan o trabajan en él”.

Google, Apple, Facebook y Amazon son los cuatro grandes jugadores del "tablero" digital

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