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Google se reúne con algunos trade press internacionales para debatir sobre la publicidad en un mundo de privacidad

Google apuesta por la regulación del uso de datos personales en la publicidad

Tras su ponencia durante la Advertising Week Europe, MarketingDirecto.com, y otros medios internacionales del sector, acudieron a una mesa redonda con Prabhakar Raghavan Matt Brittin, de Google

La séptima edición anual de la Advertising Week Europe 2019 reunió ayer, en su primera jornada, a algunos de los mejores profesionales del sector de la publicidad, entre los que destacaron los representantes de Google, Partnerships del evento.

Tras su conferencia, celebrada en los cines Picturehouse, el presidente de Google Europe, Matt Brittin, y el jefe de productos de publicidad, Prabhakar Raghavan, se reunieron en el hotel Le Méridien en una mesa redonda con un reducido número de medios del sector, entre los que se encontraba MarketingDirecto.com como único trade press español.

Durante la mesa redonda, los líderes de la compañía retomaron el hilo de su ponencia durante la Advertising Week Europa a cerca de  la perspectiva que Google tiene sobre la publicidad en un mundo de privacidad.

El presidente de Google Europe Matt Brittin comentó al respecto que «el mundo se está moviendo hacia la privacidad lo primero», promovido en parte, por Europa, que «está liderando el cambio hacia un mundo primer mundo de privacidad», y en el que se encuentra un equipo de ingenieros que opera desde Munich para conseguirlo.

«Desde la compañía tratamos de proteger la propiedad intelectual en el mundo de la digitalización»

En esta línea, la compañía ha duplicado sus esfuerzos y su compromiso con los usuarios, los creadores y la industria publicitaria europeos para que «la web funcione para todos» como, por ejemplo, a través de la mejora de la tecnología de reconocimiento de voz.

Además, los representantes de Google comentaron que la compañía ya ha admitido el cambio hacia la privacidad de sus clientes y que «se compromete a trabajar en ello» para mejorar la publicidad. Al respecto, Raghavan retomó su speach de la mañana en el que afirmaba que Google se está desafiando asimisma para «hacer más por nuestros usuarios con menos datos».

Otro de los temas principales que se abordó durante esta mesa redonda fue la política de copyright, una de las grandes preocupaciones de los usuarios de Google. Sobre esta cuestión, Matt y Prabhakar explicaron que la compañía no puede determinar la propiedad de los derechos de autor sobre todo el contenido que maneja, pero que están «librando una guerra global contra la falsificación y el fraude».

«Desde la compañía tratamos de proteger la propiedad intelectual en el mundo de la digitalización», comentaron, pero, a la vez, «queremos asegurar a la gente su acceso a diversas voces, tanto de players grandes como pequeños».

Ante la curiosidad de los periodistas de la sala por cómo enfrentará Google las elecciones europeas y cuál es su estrategia para detectar «fake news», los líderes de la compañía explicaron que Google tiene varias acciones preparadas para evitar las noticias falsas y la desinformación, que se recogen en un informe que se puede consultar.

Al hilo de lo anterior, Matt agregó que “se esforzarán por establecer medidas para evitar cualquier interferencia en cualquier elección de la UE, aunque ahora el foco lo tienen puesto en las elecciones al parlamento de la UE”.

En cuanto al uso de los datos personales de los usuarios en campañas publicitarias y los anuncios, Matt y Prabhakar confirmaron, una vez más, que deben estar separados. Además, Prabhakar retomó uno de los concepto de su conferencia de la mañana, y explicó que “los navegadores web están realizando cambios nuevos e importantes para limitar la forma en que se utilizan las cookies de terceros para la personalización de los anuncios” y que Google está trabajando junto con la policía para regularlo.

Por último, tras el interés de los presentes sobre la regulación de las grandes compañías tecnológicas después de la aprobación de la ley en el Reino Unido, Brittin y Raghavan comentaron que están analizando dicha ley y que Google está a disposición de los gobiernos en general para trabajar con ellos de forma conjunta.

«Google está aquí a largo plazo, y lo que hacemos es abrumadoramente positivo (libertad de expresión), pero tenemos espacio para mejorar y trabajaremos con los gobiernos para hacerlo», comentaron al respecto, con lo que dejaron de manifiesto, una vez más, que Google es pro-regulación, no anti regulación.

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