Google ha decidido comenzar a experimentar en el «Modo IA» de su buscador con las campañas tradicionales de búsqueda (aquellas que echan anclas en «keywords» y frases de concordancia exacta) . La compañía de Mountain View expande de esta forma los tipos de campañas susceptibles de abrirse paso en el «Modo IA» de su celebérrimo motor de búsqueda.
De esta forma, los anunciantes no necesitarán apoyarse ni en AI Max ni en Performance Max para beneficiarse de exposición publicitaria en el «Modo IA» de Google. El experimento iniciado por la multinacional estadounidense permitirá que las campañas tradicionales de «search» puedan recalar en el «Modo IA» de Google cuando en sus consultas el internauta exhiba una intención clara y directa.
Gracias al experimento de Google el alcance de las campañas ancladas en «keywords» y frases de concordancia exacta será convenientemente amplificado sin que los anunciantes se vean necesariamente obligados a renunciar al control sobre las palabras clave en sus anuncios de «search».
Ginnyy Marvin, Ads Product Liaison de Google, ha confirmado que el gigante de internet se se ha embarcado efectivamente en «un pequeño experimento» que permitirá que las campañas tradicionales de «search» se abran paso en formato texto en el «Modo IA» de su buscador.
¿Cuándo se abrirán paso las campañas tradicionales de «search» en el «Modo IA» de Google?
Para que las campañas tradicionales de «search» puedan abrirse camino en el «Modo IA» de Google, será necesario, eso sí, que sea identificada una «intención explícita y directa» en los búsquedas efectuadas por el internauta.
Esto significará de facto que incluso los anunciantes con una política más restrictiva en cuanto a la segmentación de sus «keywords» podrán conectar potencialmente con los usuarios del «Modo IA» de Google sin necesidad de apoyarse en AI Max y Performance Max.
Así y todo, AI Max y Performance Max seguirán siendo los productos de Google específicamente diseñados para lograr que las campañas de los anunciantes sean asociadas a búsquedas más complejas y conversacionales.
El experimento de Google evidencia que la multinacional estadounidense parece decidida a poner a prueba la validez de sus tradicionales campañas de «search» en el «Modo IA» de su buscador. ¿El objetivo? Que los anuncios imbricados en el «Modo IA» de Google no estén vinculados necesariamente a los productos AI Max y Performance Max, donde las campañas están necesariamente sujetas a un menor control por parte de los anunciantes. En las tradicionales campañas de «search» los anunciantes disfrutan de un mayor control sobre sus anuncios, aunque será Google quien decidirá en último término si sus anuncios merecen abrirse paso o no en el «Modo IA» (atendiendo a la naturaleza de las búsquedas acometidas por el internauta).
