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¿Se pondrá Amazon a la altura de Google y Facebook?

Google, Facebook y Amazon: donde caben dos, ¿caben tres en el trono publicitario digital?

Pese a que muchos no terminan de tomarse en serio a Amazon en la arena de la publicidad digital, Google y Facebook tendrán que hacerle hueco tarde o temprano en su trono.

amazonEn los últimos tiempos han sido extraordinariamente pródigos los titulares avisando de que se hay un tercer gigante tocando a las puertas del cielo de la publicidad online. Ese tercero en discordia se llama Amazon y, aunque constituye potencialmente una seria amenaza para el duopolio formado por Google y Facebook, lo cierto es que pocos, muy pocos, se atreven en realidad a tomarlo en serio.

Pese a que la irrupción (crecientemente ruidosa) de la empresa liderada por Jeff Bezos en la arena de la publicidad online se siguen prestando a día de hoy al “ninguneo”, hay en realidad unas cuantas razones para pensar que en un futuro no demasiado lejano Google y Facebook deberán compartir su trono digital con Amazon, asegura Sean Hargrave en un artículo para MediaPost.

Si Amazon tiene en realidad mucho de temible para Google y Facebook es por los valiosísimos datos que obran en su poder. El gigante del e-commerce conoce, al fin y al cabo, al dedillo lo que la gente busca y en último término compra en la red de redes. Los datos que Amazon guarda en su particular arca del tesoro son dinamita pura en manos de cualquier “media Planner”.

En el primer trimestre de 2019 los ingresos publicitarios de Amazon pegaron un brinco del 34%, una cifra que a algunos se les ha antojado frugal porque en los tres trimestres precedentes el crecimiento en este segmento fue de más del 60%.

Pese a que estas cifras son algo menos halagüeñas de lo inicialmente esperado, no conviene restar lustre (así como así) al boyante negocio publicitario de Amazon. Hay que recordar que la publicidad no está colocada a día en el epicentro del negocio de la empresa capitaneada por Jeff Bezos, pero la compañía se está moviendo hacia esta área por la razón (absolutamente obvia) de que la gente realiza adquisiciones en su plataforma y ésta es, por ende, un fantástico lugar para que los anunciantes luzcan “palmito”, subraya Hargrave.

Al duopolio de Google y Facebook le quedan, digan lo que digan, los días contados

En Amazon la publicidad toma la forma de “search promotion feature”, en virtud de la cual el anunciante consigue colocar sus productos en los primeros resultados de búsqueda. Y la tienda online más famosa del mundo cuenta asimismo con una red de publicidad display que se vale de los datos de Amazon para conectar con el target del anunciante en la propia tienda online (y también más allá de ella).

Para no pocos anunciantes, aquellos que están convencidos de que el dúo conformado por Google y Facebook está abocado a convertirse en trío, la irrupción de Amazon es una buena noticia porque la famosa tienda online es un entorno mucho más seguro para emplazar su publicidad que la red social más grande y la filial de Google YouTube.

¿La conclusión? Que Amazon tiene muchas más posibilidades de hacer pupa a Google y Facebook de lo que muchos titulares (descafeinados) sugieren. Puede que al otro lado del charco Amazon sea a día de hoy dueño de apenas el 8% del mercado de la publicidad digital. Pero esta cifra (bastante más estimable de lo que parece a priori) está condenada a seguir pegando el estirón.

Y puesto que el crecimiento tendrá a bien a ungir también a Google y Facebook, puede que para estas dos empresas no sean un cataclismo después de todo la entrada en escena de Amazon. Que el dúo se convierta en trío sí será probablemente una calamidad para otras plataformas más pequeñas, que quedarán relegadas a un segundo plano por parte de los anunciantes (más de lo que ya son postergadas en la actualidad).

Que una empresa como Amazon conozca con exactitud el historial de compras del consumidor es una auténtica “perita en dulce” para los anunciantes. Pese a que muchos quieran negar la evidencia, a Google y Facebook no les quedará más remedio que hacer hueco a Amazon en el trono de la publicidad digital donde otrora estaban cómodamente apoltronados, concluye Hargrave.

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