Hace cinco años Google anunció a bombo y platillo que prescindiría de las «cookies» de terceros en Chrome, un anuncio que metió en el miedo en el cuerpo a los millones de anunciantes que se apoyan en estos archivos informáticos (capaces de registrar la actividad online de los usuarios) a fin de confrontarles con publicidad personalizada en la red de redes. Sin embargo, la compañía de Mountain View, que planeaba inicialmente reemplazar las «cookies» por un sistema menos intrusivo que identificase las preferencias y los intereses del usuario sin guardar necesariamente su historial de navegación, ha cambiado finalmente de parecer y daba cuenta ayer de su intención de mantener las «cookies» de terceros en Chrome.
En un post publicado este martes en el blog corporativo de Google Anthony Chavez, vicepresidente de Privacy Sandbox, indicaba que el gigante de internet seguiría apostando por las «cookies» de terceros en Chrome.
Google permitirá a los usuarios gestionar sus preferencias en relación con las «cookies» de terceros a través de los ajustes de Chrome, pero estos no tendrán finalmente la posibilidad de desactivarlas por completo, como era a bote pronto la intención de la compañía.
La decisión de Google de no erradicar las «cookies» de su dieta en Chrome se produce después de que la compañía haya demorado en múltiples ocasiones su «muerte» desde que en 2020 anunciara por primera vez sus planes para liquidarlas.
Google continuará trabajando en soluciones enfocadas a la privacidad a través de Privacy Sandbox
De acuerdo con Google, su decisión de no acabar con las «cookies» ha venido motivada en último término por los comentarios de anunciantes, «publishers», desarrolladores y entidades reguladoras. La compañía ha tenido en consideración, por ejemplo, el parecer de Autoridad de la Competencia y Mercados de Reino Unido (CMA), que ya advirtió en su día que Google podría aprovecharse de su posición dominante en el mercado para obtener eventualmente una ventaja desleal en el universo de la publicidad online a través de Chrome y Privacy Sandbox, el programa en el que el titán tecnológico llevaba trabajando desde hace cinco años para desarrollar métodos alternativos a las «cookies».
«Muchas cosas han cambiado desde que anunciamos la iniciativa Privacy Sandbox en 2019», asevera Chavez. «La adopción de tecnologías que mejoran la privacidad se ha acelerado, han surgido nuevas oportunidades para salvaguardar y asegurar las experiencias de navegación de las personas con IA, y el panorama regulatorio en todo el mundo ha evolucionado considerablemente», recalca.
No obstante, y pese a que Google no sepultará finalmente las «cookies» de terceros, la compañía continuará trabajando en herramientas menos intrusivas y más respetuosas con la privacidad del usuario. La compañía trabajará por lo pronto en API desarrolladas a través de Privacy Sandbox y continuará recabando de manera activa el «feedback» de la industria de la publicidad online y de las autoridades reguladoras a lo largo y ancho de todo el globo para examinar para eficacia real de tales herramientas.
Google tiene asimismo intención de implementar la protección IP en el modo incógnito en Chrome, una medida que permitirá anonimizar la dirección IP del usuario para evitar que terceros pueden identificarla y rastrearla. La protección IP en el modo incógnito de Chrome será previsiblemente una realidad durante el tercer trimestre de 2025.
La compañía de Mountain View ha recibido varios varapalos judiciales en los últimos meses. La semana pasada un juez del estado de Virginia dictaminó que Google había levantado los cimientos de un monopolio en el ámbito de la publicidad online apoyándose en prácticas anticompetitivas. Y este lunes se inició un juicio en el que se dirimirán las consecuencias de una sentencia emitida en agosto del año pasado que dictaminó que Google incurría en prácticas monopolísticas en el territorio de las búsquedas en internet.
