El duopolio digital consolida su poder publicitario

El dominio de los gigantes de internet, Google y Facebook se consolidará este 2019 cuando se espera que alcance el 60% de cuota publicitaria online y represente 176.000 millones de dólares, según WARC Global Advertising Trends.

El pasado año, de los 590.000 millones de dólares invertidos en publicidad a nivel global en 2018, 144.600 millones fueron a parar al duopolio digital, es decir, 1 de cada 4 dólares.

De esta manera, la inversión en ambas compañías pasa del 20,3% en 2017 al 24,5% en 2018 y se prevé que alcance el 28.6% este año.

Cuando analizamos la inversión en publicidad digital, la cuota del duopolio aumenta hasta el 56,4% en 2018 aunque este año podría llegar al 61,4%.

Otras tendencias que veremos este año serán la competición entre Google y Facebook por el dominio del mercado de vídeo digital o la batalla que librarán Amazon y Google por el terreno del paid search.

WARC prevé que Amazon llegue a los 13.900 millones de dólares en publicidad este año y, aunque todavía está lejos de los 107.400 millones de dólares de Google, el negocio del imperio del e-commerce crece a un ritmo mayor. De hecho, el 69% de los profesionales ha mostrado intención de invertir en Amazon.

La otra batalla que libran estas dos compañías es la de la búsqueda por voz que, sin embargo, esta vez gana de momento Amazon con Echo, utilizado por el 63% de los usuarios de altavoces inteligentes en Estados Unido, mientras Google apenas llega al 26%.