Digital El gran problema de los medios digitales reside en la (errónea) idolatría de las cookies

cookiesNos pasamos el día hablando sobre la situación que actualmente atraviesan los medios digitales. Lo cierto es que estamos en un terreno que aún se encuentra atravesando unos años difíciles debido al gran número de retos.

Basta con echar un vistazo a la preocupación que generan aspectos como las luchas de los editores para encontrar nuevas vías de financiación en entornos donde la publicidad, cada vez es más programática y los hábitos de los consumidores cambian a un ritmo vertiginoso.

Frente a este escenario nos encontramos además una batalla que se desarrolla de forma interna en el propio seno de los medios. En muchas ocasiones, estos trabajan más en función de sus propios intereses que pensando en los de esos usuarios que están perdiendo. Buena suerte para los que decidan continuar por ese camino.

Este es el punto de partida de las reflexiones de Brian Morrissey, presidente y editor jefe de Digiday con más de dos décadas de experiencia en el mundo digital. Sobre el avance de los medios digitales ha destacado en una entrevista concedida en su propio medio que “nos encontramos en la adolescencia”.

“No estamos seguros de sí hemos creado algo bueno o malo ante un futuro lleno de desafíos”. No duda en afirmar que el mayor reto que tiene ante sí la industria es que “básicamente, el mundo digital no ha sido capaz de avanzar más allá de los cazadores de cookies, a pesar de que nos guste pensar lo contrario”.

Un pensamiento que está llevando a los editores a actuar como si fuesen agencias de publicidad y estuviesen creando contenido para los marketeros. “Cada editor está tratando de ser una agencia de publicidad y cada agencia, intenta ser una compañía de datos”.

“Hay un gran grupo de disidentes en el campo de la gestión de los medios que no tiene ganas de hacer las cosas de una forma diferente. El personal de ventas de TV únicamente quiere vender en la TV, no de otra forma. No quieren agruparse en el entorno digital”, ha explicado.

La entrevista avanza hasta posar el interés en el cada vez más importante duopolio, en términos de publicidad, que se reparten Google y Facebook. De sus palabras se desprende que el problema reside en que mucha parte de los presupuestos que se destinan a publicidad se encuentran en manos de un reducido grupo.

También ha dedicado unas palabras a uno de los formatos que mayor interés está despertando en los últimos tiempos: el vídeo. “Si fuera fácil, todos lo harían. Sólo se está trabajando el vídeo porque los CPM son diferentes y esta no es la respuesta. Solo estamos cambiando los formatos de anuncios de algo terrible a algo menos malo”.

Finaliza la entrevista mostrando su rechazo a la idolatría de la que estamos siendo testigos ante el auge de la programación. “Estamos eliminando completamente el valor del contenido desplazándolo a las cookies y reorientación hacia el consumidor”.

“La programática no ha aportado ningún beneficio neto pero, sigue siendo la piedra angular para la contratación de los equipos de ventas directas, a la hora de hablar con los clientes sobre el valor que tiene la audiencia y su propiedad”, concluye.

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