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"Ha llegado la hora del Location-Based OOH", A. García, head of data-driven, Posterscope

Este 26 y 27 de abril se ha celebrado en el Cine de la Prensa de Madrid Carto Location Intelligence Summit 2017, el evento más importante de 2017 centrado en los últimos desarrollos de la industria, la innovación y las ideas en el mundo de la inteligencia de localización.

Durante la cumbre se han dado cita más de 300 profesionales de negocios y expertos en la industria en los campos del análisis y la visualización de datos, el análisis geoespacial y la ciencia de datos de todo el mundo.

Para Posterscope está muy claro. Ha llegado la hora del Location Based OOH. Y así lo ha puesto de manifiesto su head of data driven OOH, Alberto García, durante su participación en el evento.

García, bajo la ponencia titulada "Unlocking The Power of Location", ha puesto de manifiesto que "las personas pasamos cada vez más tiempo fuera de casa donde vivimos miles de momentos. Los datos y la tecnología nos permite identificar y activar esos momentos para que las marcas conecten con sus consumidores en el momento, el lugar y con el contenido adecuado".

Durante su intervención, además, realizó un análisis del futuro y las tendencias del medio y el rol clave que desempeña la data, la localización y mobile en la redefinición de OOH.

Explicó la tecnología y las plataformas que Posterscope ha desarrollado en estos tres ámbitos, así como las nuevas oportunidades y formatos que aparecen para conectar con el consumidor en este nuevo ecosistema del Location Based Out-of-Home.

Y es que para Posterscope esta nueva visión -que otorga importancia a la geolocalización del usuario y su experiencia- amplia los formatos y ofrece la oportunidad de centrar sus estrategias en la capacidad de analizar cómo se mueve y qué intereses tienen las personas cuando están en la calle.

El objetivo: predecir futuros comportamientos para decidir qué formatos son los más relevantes para conectar con esta audiencia, siendo la localización y los datos, dos pilares esenciales para ello.

La inmensa cantidad de información que generamos en nuestros dispositivos móviles cuando navegamos, cuando compartimos, cuando compramos… sumado a la capacidad de identificar las localizaciones donde se generan esos comportamientos y el contexto que los rodea, nos permite generar contenido de valor y activar la intención de los momentos que vivimos fuera de casa.

De ahí que los esfuerzos de Posterscope, según García, vayan dirigidos en estos momentos a "seguir desarrollando ecosistemas de datos adecuados y plataformas que nos permitan trabajar con ellos, para ofrecer planificaciones estratégicas mucho más eficientes, activar al consumidor con nuevos formatos y poder servir el contenido dinámicamente en los formatos digitales según la audiencia, el contexto, el tiempo y la localización".

Y parece que es algo pragmático pues en Posterscope ya disponen de tecnología propia para liderar esta nueva realidad del medio. Como es ECOS, una potente suite de herramientas que ingesta datos geo localizados para realizar planificaciones más targetizadas, visualizar los datos en mapas y obtener insights relevantes, lo que permite ofrecer a sus clientes planificaciones que convierten mucho mejor sus objetivos de campaña.

"Es aquí donde creemos que está el futuro de OOH y donde estamos centrando gran parte de nuestros esfuerzos", concluye García.

Para conocer más en profundidad el presente, el futuro y los retos que se presentan en el terreno de los datos, la geolocalización y la experiencia de usuario, hemos entrevistados a Alberto García, head of data driven OOH de Posterscope.

1. Tecnología, datos y localización, ¿es este el combo ganador de la mejor experiencia de usuario?

Es un "combo" esencial para conectar con los consumidores con un contenido relevante en el momento y la localización adecuada, así como para ofrecer una experiencia customizada que genere valor y sea más eficiente para lograr los objetivos del cliente.

2. En un momento en el que la privacidad es un tema que preocupa cada vez más a los usuarios, ¿cómo pueden aprovechar las compañías las oportunidades que ofrece la información de los usuarios para conectar con ellos a lo largo del customer journey pero sin resultar intrusivos?

En nuestro caso trabajamos con datos anónimos, agregados o estadísticos por lo que la privacidad del usuario siempre estas garantizada. Además no enfocamos nuestros esfuerzos en tener el dato de un usuario asociado a un id, si no en agregar conocimiento sobre la audiencia, las conversaciones, los puntos de interés o el contexto de múltiples coordenadas con el objetivo de inferir o predecir futuros comportamientos que nos permitan planificar a través de nuestra plataforma ECOS con mayor precisión y así cumplir los objetivos de nuestros clientes.

Con Liveposter somos capaces de distribuir contenido dinámico en los soportes digitales de OOH en función de lo que está ocurriendo en una localización concreta: que tiempo hace, que puntos de interés hay cerca, que audiencia hay cerca del soporte…. Tras múltiples campañas, diferentes estudios han demostrado que el contenido dinámico es más relevante, más notorio y convierte mejor los objetivos de la campaña.

3. ¿Cómo trabaja Posterscope en el terreno de la geolocalización?

Entendemos que durante el día vivimos miles de momentos y que muchos de esos momentos los vivimos cuando estamos fuera de casa, de hecho cada vez pasamos más tiempo fuera de casa…A estos momentos los llamamos "OOH Moments".

Para nosotros es clave tener la capacidad de identificar y activar estos momentos, para ello el data, la localización y el contexto son clave.

En Posterscope disponemos de una suite de plataformas para trabajar en el ámbito de la localización que nos permiten desarrollar estrategias más inteligentes y eficientes basadas en datos geolocalizados de diferentes fuentes que cruzamos para crear clusters y predecir futuros comportamientos de estos clusters, donde están, cuando y como se van a mover para impactarlos con el contenido adecuado.

4. ¿En qué medida los datos y la localización están redefiniendo el OOH?

Son claves en la transformación que hemos descrito anteriormente y estamos solo al inicio de una revolución que generará un crecimiento para el medio y una evolución sin precedentes.

5. ¿Hacia dónde evolucionará esta tendencia en el futuro y que nuevas oportunidades están por llegar?

Ya está evolucionando con una progresiva digitalización de los soportes de OOH, la creación de sistemas que permiten planificar con datos y nos acercan a un exterior programático, la aparición de nuevos formatos que añaden nuevos roles a la comunicación basada en la localización fuera de casa y por último la creación la creación plataformas y estándares de medición que serán el motor del crecimiento que mencionábamos anteriormente.

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