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Asociaciones como IAB Spain y la aea presentan el

Digital MarketingUn portátil abierto junto a un vaso de agua con una hoja

La regulación de la publicidad digital

Asociaciones como IAB Spain y la aea presentan el "Manifiesto por una Publicidad Digital Sostenible"

Con este documento, las organizaciones firmantes apoyan el objetivo de la Comisión Europea de promover una internet abierta y competitiva.

IAB Spain, aea (Asociación Española de Anunciantes), IAA (International Advertising Association Italy Chapter), IAB Portugal, IAB Greece, Netcomm (Consorzio del Commercio Digitale Italiano), y UNA (Aziende della Comunicazione Unite), han presentado el «Manifiesto por una Publicidad Digital Sostenible«.

Con este documento, presentado durante un evento sobre Digital Services Act y la Digital Markets Act, las organizaciones apoyan el objetivo de la Comisión europea de promover una internet abierta y competitiva, y muestran su voluntad de trabajar de forma constructiva para que la regulación «brinde claridad, proteja la elección y promueva la innovación tanto para usuarios como para marcas».

El Manifiesto recoge 5 puntos clave que se deberán tener en cuenta en la regulación del mercado de la publicidad:

  1. Innovación
    El actual régimen de responsabilidad de los actores que intervienen en internet ha sido fundamental para garantizar un ecosistema innovador a nivel continental. Las entidades firmantes advierten que la introducción de una gran responsabilidad sin un análisis cuidadoso conduciría a un daño significativo a todo el ecosistema de internet.
  2. Transparencia
    La transparencia es un elemento fundamental tanto en la relación de las empresas con sus usuarios como en las relaciones business to business, por lo que, antes de introducir nuevas medidas, tendría sentido hacer una evaluación cuidadosa del impacto de las mismas. «Y es que las exigencias de transparencia no deberían limitar la capacidad de innovación ni la libertad de las empresas», recalcan.
  3. Confianza para el consumidor
    El RGPD se ha convertido en un estándar internacional y constituye una protección al usuario sin que sea necesaria la elaboración de más leyes que pueden implicar una inseguridad jurídica. El sector publicitario ha desarrollado, además, medidas de cumplimento para las normas actuales a través de su Marco de Transparencia y Consentimiento que incluyen el RGPD y la normativa de e-Privacy.
  4. Gratuidad
    En el manifiesto, las organizaciones aseguran que la publicidad dirigida ayuda a las personas a encontrar lo que buscan, basándose en gran medida en las búsquedas realizadas por los usuarios. Además, las compañías maximizan el retorno de la inversión permitiendo a los usuarios aprovechar los servicios digitales de forma gratuita o a muy bajo coste, algo especialmente relevante para las pymes.
  5. Armonización con el marco regulatorio actual
    En el punto cinco recuerdan que la importancia de lograr un equilibrio entre los intereses del mercado y la protección del consumidor. La protección de datos ya está regulada en el RGPD y se está negociando el reglamento de ePrivacy, que también tendrá un impacto relevante en la actividad publicitaria. «La regulación adicional debe tener esto en cuenta y no debe crear una nueva incertidumbre o una capa adicional de complejidad», apuntan en el manifiesto.

Un esfuerzo colectivo

Según Reyes Justribó, directora general de IAB Spain, «en el entorno digital el cumplimiento es un esfuerzo colectivo compartido por toda la cadena de valor». «Creemos que es fundamental que el regulador reconozca el esfuerzo de la industria publicitaria en la adopción continua de soluciones de mercado para dar cumplimiento a las diferentes y estrictas regulaciones y esperamos seguir trabajando de forma conjunta para que se garantice el importante papel de la publicidad digital para la economía digital europea», agrega.

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