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IAB Spain: en 2011 internet superará a la prensa como segundo soporte publicitario

Esta mañana, el IAB Spain está presentando los datos de inversión publicitaria en medios digitales. Del estudio se desprende que la publicidad oline ha pasado de representar el 2,4% del total de inversión publicitaria, a un 13,63% en tan sólo cinco años. MarketingDirecto.com estará la presentación para prensa, pero le adelanta ya estos primeros datos:

– La inversión en buscadores crece un 17% (417,15 millones de euros)
– La inversión en display crece un 25% (372,4 millones de euros)
– Baja al 71,8% la concentación publicitaria en el top 10 de grupos
– Las empresas de telecomunicación siguen siendo las líderes en inversión: 1. Telefónica 2. Vodafone 3. El Corte Inglés
– En cuanto a modelos de contratación, el CPM baja al 60% (-5%)
– Los spots en vídeos crecen un 21%
– Javier Navarro asegura que internet pasará a los diarios en inversión publicitaria este mismo año
– Google sigue concentrando el 40% del negocio
– La publicidad en vídeo online y formatos integrados será del 30% (300 millones de euros ) en 2011
– El display en móviles alcanza los 9,3 millones de euros
– Hay dudas sobre los datos de Facebook
– Confianza en las pantallas avanzada que concentran atención: móvil, tablet y TV conectadas tiran del CPM y del negocio contenidos

En breve, el estudio completo y el vídeo de la presentación

 

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