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IAB Spain y AIMC dan a conocer los nuevos pasos de la medición online en España

medicion onlineLa medición online en España continúa su avance y renovación con el objetivo puesto en obtener resultados más precisos y hacer que la industria avance en la dirección correcta. Partiendo de esta premisa se ha producido una nueva reunión de la Comisión de Seguimiento para la medición online que se encuentra formada por miembros tanto del Interactive Advertising Bureau (IAB Spain) como de la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC).

El tema central sobre el que ha girado la reunión ha sido el de considerar la definición y negociación con el medidor de referencia actual una renovación del acuerdo vigente debido a la nueva alianza estratégica global que ha tenido lugar entre Kantar Media y comScore. Señalar que el planteamiento ha contado con el apoyo de los miembros de las dos juntas directivas.

Esta comisión ha propuesto la creación de un grupo de trabajo en el que se sientan representados todos los agentes del mercado y que presente un nuevo escenario en el que se den cabida a todas las necesidades y prioridades que presenta el sector en la actualidad en el terreno de la medición digital. El documento que se genere, con un asumible y adecuado dimensionamiento económico, será la base de negociación con el medidor actual para cerrar una revisión del acuerdo marco firmado en su día.

Informan de que este nuevo formato de grupo que han propuesto tendría unas características muy similares a las de la Mesa de Contratación Digital que fue creada en 2010 destacando un perfil eminentemente técnico y que tendrá que estar definida antes del próximo mes de abril. La cuál, será la composición de dicho órgano.

A través de un comunicado explican que el principal objetivo de la Comisión es el de desarrollar una nueva hoja de ruta en la que se recojan fechas e hitos concretos de cumplimiento en el que además se recojan todos los procedimientos de evaluación así como los penalizadores.

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