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IDE5 y OS Data Solutions aumentan un 28% su alcance en todos los navegadores

Digital MarketingMesa de trabajo con ordenador encendido.

OS Data Solutions llega a un mayor número de usuarios

IDE5 y OS Data Solutions aumentan un 28% su alcance en todos los navegadores

El proveedor de datos quiere recuperar audiencias inalcanzables para monetizar mejor sus activos y preparar su negocio para el futuro mundo posterior a las cookies.

OS Data Solutions, el proveedor de datos premium para marketing digital en Alemania, se integra con ID5, la solución de identidad líder para publicidad digital, y aumenta su alcance en un 28% en todos los navegadores.

OSDS reconoció que las limitaciones impuestas por las cookies de terceros les impedían activar sus datos en los principales navegadores. Con los navegadores sin cookies Safari, Firefox y Edge que ya representan el 40% del tráfico de Internet en Alemania, OSDS quería buscar una solución eficaz sin cookies para asegurarse de que su negocio estuviera preparado para la inevitable desaprobación de Chrome de la cookie de terceros.

Para contrarrestar estas limitaciones y recuperar sus audiencias irresistibles, OSDS trabajó con European DMP, The ADEX, su socio del lado de la demanda, Active Agent y una importante editorial alemana para integrarse con ID5 y probar y registrar los resultados de esta integración.

Se ejecutaron dos campañas idénticas simultáneamente desde el 17 de mayo hasta el 31 de mayo de 2021 para probar la efectividad de la solución ID5, siendo el único factor diferente los segmentos de datos involucrados (uno se basa en el ID de ID5 y el otro en el ID de la cookie).

Una vez completada la fase de prueba, los resultados del principal editor alemán no solo mostraron un aumento del alcance del 28% en todos los navegadores para ID5 en comparación con las cookies, sino que otros resultados también mostraron más impresiones y un mejor retorno de la inversión en datos para ID5.

El ADEX informó que la campaña ID5 ID generó 16 veces más impresiones en Firefox, 14 veces más en Edge y 8 veces más en Safari. OSDS también pudo activar sus datos para apuntar al tráfico sin cookies a un precio más competitivo, lo que resultó en un aumento del 29% en la tasa de ganancias con la campaña ID5 ID.

ID5 ha experimentado un inmenso crecimiento en los últimos seis meses después de su ronda de financiación Serie A de $ 6 millones en marzo de 2021. Muchos propietarios de medios y plataformas tecnológicas líderes han adoptado la solución de identidad de próxima generación de ID5 para abordar mejor el tráfico sin cookies hoy y prepararse para la transición al mundo posterior a las cookies. Las asociaciones recientes incluyen aquellas con Mediavine, ItaliaOnline y Future. Hoy en día, el ID5 ID es el ID sin cookies más adoptado y el módulo de ID más instalado a través de Prebid, que alimenta 60.000 dominios y llega a 3.400 millones de usuarios por mes en todo el mundo.

«Los resultados de la prueba indican que el uso de ID5 tiene un alcance considerable y un potencial de ingresos ya hoy en día dada su facilidad de uso en inventarios sin cookies de terceros. Creemos firmemente que las identificaciones alternativas basadas en métodos deterministas y probabilísticos como la identificación ID5 desempeñarán un papel esencial en el futuro sin cookies del marketing online», comenta el Dr. Ralf Kiene, codirector ejecutivo de OS Data Solutions.

«La inminente salida de la cookie de terceros es sin duda un desafío para la industria, pero los resultados de este estudio de caso demuestran que esto no es algo malo. Con resultados positivos para la ID5 ID que se elevan por encima de la Cookie ID para ayudar a OS Data Solutions a lograr sus objetivos, está claro que la ID5 ID no solo es una alternativa exitosa a la cookie de terceros, sino que también es más efectiva» comenta Mathieu Roche, director ejecutivo y cofundador de ID5.

Nota de Prensa.

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