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IMPACTO DE LAS CAMPAÑAS DE MARKETING EN LOS SITIOS WEB SOBRE SUS VISITAS

Nota de Prensa:

Este nuevo estudio de XiTi Monitor fue realizado entre el 1 y el 31 de octubre de 2006 sobre 822 sitios Web auditados por XiTi que habían declarado hacer campañas de marketing.

Del total de visitas generadas por los sitios Web que habían invertido en campañas de marketing en octubre de 2006, el 9% procede de dichas campañas. Esta proporción varía de forma significativa de un sitio a otro en función, sobre todo, de la estrategia de marketing y de la notoriedad.

El interés de las visitas que se realizan mediante acceso natural es superior: el 60,8% de las visitas entrantes, es decir a más de una página, frente al 54,3% para las campañas y 6,7 páginas vistas de promedio en cada visita, frente al 5,5 para las campañas.

La primera fuente de visitas en octubre de 2006 para los sitios Web que habían invertido en campañas de marketing fue el acceso directo, con más de la mitad del tráfico global (52,8%). Estas visitas las realizan visitantes "fidelizados" que aprecian el contenido del sitio y vuelven a acceder a él a través de sus "favoritos". Además de la adquisición de nuevos visitantes, el desafío de los sitios Web reside en conseguir que los visitantes tengan realmente ganas de volver.

Los enlaces patrocinados -4ª fuente entre todos los tipos de acceso- son la categoría de inversión en marketing que genera mayor número de visitas a Internet, por delante de la publicidad, las afiliaciones/partnerships y las campañas de e-mailing.

En cuanto al número de páginas vistas por visita, el acceso por notoriedad se encuentra muy por delante con aproximadamente 19 páginas vistas, seguido por los sitios del portal (10,1 páginas). Los enlaces patrocinados ocupan el tercer lugar con una página vista más que el acceso directo: 7,6 páginas vs. 6,7. El acceso directo refleja una cierta fidelidad de los visitantes y por lo tanto un interés por el contenido de los sitios que visitan. Este resultado es bastante halagüeño para los enlaces patrocinados.

Dentro de las visitas a sitios Web que habían invertido en campañas de marketing, las visitas naturales, especialmente mediante acceso directo, siguen siendo mayoritarias en relación con las visitas derivadas de campañas.

En cualquier caso, aparte de este aspecto volumétrico, las campañas permiten aspirar a un resultado diferente y responden, en ciertos casos, a una lógica de visitas de mayor calidad. De este modo, los enlaces patrocinados –primera fuente de visitas para las inversiones de marketing- generan visitas con mayor interés que el acceso directo, por ejemplo.

Este estudio hace referencia a las visitas a los sitios Web auditados por XiTi que habían declarado hacer campañas de marketing. Los datos varían de manera significativa de un sitio a otro en función del posicionamiento estratégico.

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