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¿Hacen bien las marcas en apostar por los estereotipos de género?

El impacto de los (trasnochados) clichés de género en la publicidad digital

El impacto de los (trasnochados) clichés de género en la publicidad digitalPese a que están en la mayor parte de los casos trilladísimos, los clichés de género continúan agarrados como garrapatas a la publicidad (también a la que se desenvuelve en el ámbito digital).

Pero, ¿cuál es el impacto de los estereotipos en el universo de la publicidad digital? Para responder adecuadamente a esta pregunta la plataforma de publicidad digital Choozle ha realizado un informe que pone sobre la mesa conclusiones sumamente interesantes.

El 36% de los consumidores asegura que conecta mejor con los anuncios digitales cuando estos hacen añicos deliberadamente los clichés de género. Y no sólo eso. El 25% dice estar más proclive a comprar productos y servicios de marcas que “trituran” los estereotipos de género.

Cabe destacar, por otra parte, que el 60% de los consumidores coincide en señalar que la tipografía y el color en la publicidad digital promueven activamente los estereotipos de género. En realidad sólo el 13% reniega del impacto de la tipografía y el color en los clichés de género.

El 37% de los consumidores cree que la industria publicitaria tiene una gran responsabilidad en la renuncia a los a menudo trasnochados clichés de género en la publicidad digital. De todos modos, el 27% exonera a la industria publicitaria de esta responsabilidad.

Pese a los venenosos que resultan en ocasiones los estereotipos de género, el 55% de los consumidores admite que en ocasiones prefiere comprar productos diseñados específicamente para su género.

La siguiente infografía resume las principales conclusiones del informe de Choozle:

El impacto de los (trasnochados) clichés de género en la publicidad digital

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