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La publicidad audiovisual se vuelve digital, la inversión en vídeo online supera a la TV

 

Vintage Soviet TV from 1959.

Vintage Soviet TV from 1959.

Puede que los usuarios no hayan renunciado (todavía) al canal que fue un día el único para el consumo audiovisual, la televisión. Aun así, las firmas parecen enfocarse en el “bigger picture”, y es que los anunciantes estadounidenses incrementarán sus esfuerzos publicitarios en vídeo digital, cuyo crecimiento será muy superior al del gasto televisivo.

Las cifras, provenientes de eMarketer, estiman un crecimiento exponencial de la inversión publicitaria en formato vídeo, muy por encima del modesto incremento en el gasto en televisión, que se sitúa entre un 2,0 y un 2,5%.

A pesar de un estancamiento en la inversión publicitaria, la televisión se mantendrá como medio principal, con una cifra que prácticamente supondrá cuatro veces el gasto en vídeo digital, según datos de “Digital Video Trends Q2 2016: Monetization, Audience, Platforms and Content”.

La monetización del contenido audiovisual continuará siendo principalmente mediante anuncios (73%), seguida de las suscripciones en un 59%. Pay-per-view, un formato consistente en el pago por el contenido, será empleado el 37% de las veces, por encima de las ventas electrónicas (34%), según un estudio de Newbay.

En cuanto al formato predilecto de publicidad, la firma Advertiser Perceptions publicó en un estudio de finales de 2015 que el 38% de los marketeros estadounidenses se planteaban incrementar la inversión en vídeo digital. También la publicidad impresa y los anuncios televisivos se tienen en cuenta en Estados Unidos, aunque en menor medida, con un 36% y un 29% de posibilidad de aumentar el gasto.

Atendiendo al canal de publicidad en vídeo, YouTube se posiciona en cabeza, pues el 72% de los marketeros estadounidenses consideran incluir anuncios en los próximos doce meses. Facebook también es uno de los canales predilectos (46%), por encima de otros partners como Hulu, ABC, Yahoo! o Twitter.

Sobre la finalidad de los marketeros cuando hacen campañas de vídeo, un estudio de Videology muestra que el principal objetivo es la visibilidad (52%), aunque la tasa de visionado (52%) y la tasa de clic (48%) también se consideran a la hora de lanzar las campañas. Los datos recuerdan, por tanto, que los anuncios en este formato son relevantes tan solo si se visionan, además de que son especialmente útiles en cuanto al branding de las firmas.

La tasa de visionado a escala global es de un 47%, según Extreme Reach. Como cabría esperar, los anuncios nativos presentan una tasa de visionado superior (62%) a aquellos no relacionados con el contenido (42%). La duración de los spots no influye en gran medida sobre la visualización del vídeo, concluye el estudio.

Los publishers estadounidenses han sabido conectar con sus audiencias durante este año, mostrando anuncios más relevantes para ellas. El primer trimestre de este año obtuvo una tasa de visionado del 62%, muy superior al 55% del pasado año.

Estas cifras son alentadoras para los profesionales de la industria. Al mismo tiempo que las visualizaciones aumentan, los marketeros tienen la oportunidad de mejorar la percepción de los usuarios de los vídeos en sí mismos, siendo capaces de integrarlos en canales útiles para ellos y con contenidos relevantes.

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