Digital Marketing

Es una funcionalidad desarrollada en primer lugar para Facebook

Instagram comienza las pruebas para introducir la herramienta Brands Collab Manager en su sistema

La plataforma trabaja también en nuevas políticas de contenido en cuanto a métricas de interacciones y restricciones sobre contenidos de marca específicos, como alcohol, tabaco o armas

instagram herramienta

Instagram es una red social cuya concepción inicial ha ido variando progresivamente, dejando de ser una plataforma donde subir y compartir fotografías y vídeos personales únicamente con nuestros allegados. El formato de contenidos que propone la convierte en una herramienta perfecta para trasladar esos contenidos a un ámbito más profesional, sin dejar de lado el matiz personal que la define como red social. En definitiva, ha pasado a ser un escaparate ideal para las marcas comerciales y para ciertos creadores de contenido profesionales, que trabajan por su cuenta o como embajadores de otras marcas.

Por lo tanto, es innegable que Instagram debe su evolución y su crecimiento al ecosistema del branded content, que hace posible que siga en expansión. En consecuencia, la red social tiene un compromiso indudable con las marcas y su contenido, que ayuda a que otros creadores y artistas hagan de su pasión su forma de vida. Y por esto mismo, la plataforma no deja de investigar e innovar, creando nuevas herramientas que favorezcan y fortalezcan el entorno del contenido de marca.

Un buen ejemplo de este afán por ofrecer nuevas posibilidades es el testeo que ha iniciado Instagram recientemente del Brand Collabs Manager de Facebook con parte de su comunidad de creadores. Se trata de una herramienta pensada para que estos profesionales de la red social puedan presentar fácilmente su contenido, controlando los detalles sobre audiencias junto a las marcas, de primera mano. Con su puesta en marcha, Instagram posibilita una mejor comunicación de ideas entre influencers, usuarios y marcas que les ayuden a encontrar socios relevantes con los que colaborar.

estudio instagram

Funciona como un mercado en el que marcas y creadores pueden encontrarse, obtener más información sobre el otro, conectar y cerrar acuerdos de colaboración. Gracias a esta herramienta, las marcas tienen la posibilidad de establecer una coincidencia de audiencia para ver el porcentaje de la audiencia de cada creador que coincide con la suya, por ejemplo. Además, pueden elegir a cualquier creador o grupo de creadores y buscar a otros con audiencias similares, o examinar listas personalizadas de creadores en función de antiguos socios de contenido de marca que hayan indicado que les gusta su página, entre otras muchas posibilidades.

Desde Instagram son plenamente conscientes de que el recuento de likes es un factor comercial importante para marcas y creadores, a pesar de las recientes restricciones que ha implementado en este ámbito la red social. Por ello, la gestión de la plataforma trabaja para dar a las cuentas profesionales cierta flexibilidad en cuanto a métricas de interacción relevantes a la hora de compartirlas. El recuento de likes en cuentas privadas sigue en fase de prueba, a expensas de mejorar para beneficiar a la comunidad instagramer en conjunto.

Por otro lado, Instagram está centrada en proteger a sus usuarios, por lo que ha comenzado a actualizar su política de contenidos de marca en consonancia con Facebook. Una de las primeras novedades por venir será impedir que las marcas paguen por promocionar artículos o productos relacionados, por ejemplo, con el tabaco o las armas. Otros productos como el alcohol o los suplementos alimenticios ciertas restricciones de edad, aplicables a todo contenido que así deba ser tratado por las marcas. Instagram irá proporcionando a todas las partes interesadas actualizaciones periódicas sobre el estado de estas herramientas y nuevas políticas, y su fecha de entrada en vigor.

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