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INTERNET DEBE TUTEAR AL CONSUMIDOR

“Internet es la comunicación de uno a uno con el consumidor y aún hay empresas que siguen dirigiéndose a los visitantes de sus webs como si fueran un público masivo”. Óscar González Hormigos, director general de la agencia de publicidad interactiva WYSISYG* habló esta semana en las jornadas Market 2000 organizadas en Madrid por IEGDE sobre la importancia del web business plan para la salida de las empresas a la red. En su charla recordó la importancia del briefing antes de llevar a cabo cualquier acción y desmitificó los portales corporativos, una cara tendencia en la última ola Internet, que no siempre comunica bien la imagen de la empresa.

González Hormigos apuntó las posibilidades de publicidad y ocio de la televisión bajo demanda, que acercará a los anunciantes un target con un determinado perfil según contenidos. Las posibilidades de personalización en la red no acabarán, según él, con el comercio tradicional: “al final se volverá al tendero de toda la vida, que sabe lo que necesitas”, pero se mostró preocupado ante la brecha que pueden abrir las nuevas tecnologías entre ricos y pobres si no se procura una extensión de éstas a toda la sociedad. Para más información sobre WYSIWYG* puede acceder a www.wysiwyg.net. La web de IEGDE (Instituto Español de Gestión y Dirección Empresarial) es www.iegde.com.

 

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