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INTERNET SE CONVIERTE EN HERRAMIENTA ESTANDAR DEL MARKETING

Eso al menos deducimos de un exclusivo estudio alemán que llega a nuestra redacción desde la lista de periodistas de marketing del servicio online “Compuserve Alemania”, al que estamos suscritos. El “Internet Monitor Decisores de Marketing” se realizó entre 1.000 empresas (participó un 30%) con alto índice anunciante, por el Instituto de Marketing de la Universidad del Ejercito Alemán, la “Bundeswehr”, en Munich.
Según se deduce del mismo, un 64% de los decisores de marketing alemanes utilizan cada día Internet. Un 90% de estas empresas disponen de un Website propio para informar a sus targets. Como método publicitario favorito suelen usar banners y buscadores. El sponsoring no juega un papel relevante. La eficacia de la publicidad online se valoró por un 43,8% de las empresas encuestadas por encima del ratio Ad-click. Un 23% de las mismas cuenta las visitas e impresiones de páginas. Un 25% valoran la eficacia por los contactos que realmente se han generado con clientes.
¿Quién nos podría facilitar ahora un estudio homólogo para el marketing español? Esperamos….

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