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La inversión en publicidad digital ha aumentado un 58% en comparación con 2020

Digital MarketingOrdenador con gráficos

Adjinn analiza la inversión en publicidad digital

La inversión en publicidad digital ha aumentado un 58% en comparación con 2020

Cynthia Reina

Escrito por Cynthia Reina

El sector automoción lidera el ranking con un 7,4% de SoV; le sigue el sector distribución (6,7%) y en tercer lugar finanzas (5,5%).

El primer semestre de 2022 cierra con un 9% más de inversión en publicidad digital en comparación con el mismo período de 2021. Esta cifra supone un aumento del 58% sobre el primer semestre del 2020, pasando de un 49% a un 55%.

Los pesos en la inversión en publicidad digital del Q1 y Q2 de los años 2021 y 2022 muy parejos, con un comportamiento ya más normalizado. Todo esto frente al 2020, donde el primer semestre hubo mayor inversión que en el segundo. Adjinn analiza y resume toda la información:

Adjinn evolución de la inversión de la publicidad digital en el primer semestre del año

Curvas inversión publicidad digital años 2020, 2021 y hasta junio 2022

Hasta la fecha, el 2022 se mantiene por encima del 2021 con una evolución de sus curvas en paralelo. En cambio la curva del 2020 es muy diferente debido a las circunstancias del año pandemia:

Evolución de inversión en publicidad digital

La evolución por sectores

A pesar de la pérdida de cuota en inversión frente a periodos anteriores, el sector automoción lidera el ranking con un 7,4% de SoV; le sigue el sector distribución (6,7%) y en tercer lugar finanzas (5,5%). Destacar los sectores de turismo, informática, hogar y belleza e higiene como los sectores que ganan puntos de cuota de inversión frente a periodos anteriores:

Adjinn evolución por sectores

Gráficos de Adjinn.

Las empresas que más invirtieron en publicidad digital en febrero 2022

Renfe logró el primer puesto con un 5,30%, se posiciona por delante de Securitas Direct (2,32%) y Peugeot (2,14%), en segundo y tercer lugar, respectivamente.

El top cinco de anunciantes que más han invertido en internet lo completan CaixaBank (2,11%) y El Corte Inglés (1,71%). Después encontramos a Vodafone (1,65%), Maestralia (1,64%), SEAT (1,52%), Etoro (1,46%) y Samsung (1,27%). En enero, lideró Amazon la clasificación, junto a Vodafone y SEAT, que le seguían en el podio.

En cuanto a los sitios web que más se han decantado por la inversión publicitaria digital, YouTube continúa encabezando el listado, con su 17,13%. La plataforma sigue coronando este ranking, una posición de la que no ha podido ser abatida en los últimos meses.

Marca (6,83%) y El País (5,44%) son los siguientes y quienes cierran ese top tres. Por detrás encontramos a: El Mundo (4,89%), AS (4,51%), La Vanguardia (3,47%), ABC (3,05%), Antena 3 (2,89%), Telecinco (2,14%) y 20 Minutos (1,81%).

 

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