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Inversión publicitaria en Internet en octubre de 2022 (Arce Media-Auditsa

El display sigue muy por encima del vídeo en publicidad digital en el mes de octubre

Berta Jiménez

Escrito por Berta Jiménez

Según un estudio de Arce Media-Auditsa, el Ministerio de Sanidad es el anunciante que más ha invertido en publicidad digital en Internet este mes, seguido de El Corte Inglés y KIA.

Arce Media-Auditsa ha publicado un informe que recoge los datos de inversión publicitaria en internet del pasado mes de octubre de 2022. Para elaborarlo, ha analizado un total de 5.483 marcas y 28.675 creatividades publicitarias lanzadas en internet en este periodo.

El estudio se ha centrado principalmente en los sectores de Servicios públicos y privados (1.214 marcas analizadas y 4.8851 creatividades), Automoción (167 marcas y 2.766 creatividades) y Distribución y Alimentación (685 marcas y 5.301 creatividades).

El tipo de publicidad digital más utilizada en Internet en octubre ha sido la de display, que ha alcanzado un 72,32% del total frente al 27,68% del vídeo. La compra de medios directa ha sido mucho más popular que la programática (71,47% frente a 28,53%, respectivamente), aunque esta última promete tener un largo recorrido en los próximos años.

Marcas y sitios web con más publicidad en Internet en octubre

Así, el organismo que ha alcanzado una mayor inversión en Internet el mes de octubre ha sido el Ministerio de Sanidad (Gobierno de España), con un 2,97% del total analizado. El Corte Inglés, con un 2,2%, ocupa el segundo puesto del ranking y la marca de automóviles KIA, el tercero, al haber invertido un 2,10%.

Por detrás del TOP 3 en el ranking de marcas, se sitúan Iberdrola (2,06%), Comunidad de Madrid (1,96%), Caixabank (1,93%), Alcampo (1,71%), BBVA (1,37%), Naturgy (1,36%) y AENA (1,32%).

Por otro lado, el sitio web que más publicidad digital en Internet ha acogido ha sido YouTube, que encabeza el ranking con un 15,92% del total. A cierta distancia, se colocan los diarios Marca (6,31%) y El País (6,17%).

Para la realización de los distintos rankings y porcentajes de inversión, Arce Media-Auditsa ha tomado como referencia el valor i2p (inversión publicitaria estimada), que ofrece una visión más cercana a los valores reales del mercado.

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