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Ipsos y MGE Data se unen para consolidar el liderazgo de medición OOH

Ipsos adquiere MGE Data y consolida su liderazgo en medición de audiencias en exterior

Ipsos ha adquirido una participación mayoritaria de la empresa MGE Data, con quien ya tenía un vínculo, para liderar la medición OOH.

ipsos audiencia

MGE Data fue fundada en 1996 para operar desde varias sedes en la República Checa y está formada por un equipo de expertos geoespaciales e ingenieros especializados en la medición de audiencia fuera del hogar que diseñan, desarrollan y fabrican equipos y soluciones para aplicaciones de movilidad, geo-marketing e investigación de medios. A partir de ahora, todas estas cualidades serán parte de Ipsos, compañía que ha anunciado la adquisición de una participación mayoritaria en la empresa checa.

Se trata de un actor líder en la medición de audiencias del medio exterior con capacidades inigualables en consultoría, análisis de datos, desarrollo de aplicaciones y soluciones técnicas en los campos de movilidad, geo-marketing e investigación de medios. Ispos y MGE mantienen una larga relación que empezó en 2007, cuando ambas empresas ganaron el contrato de Route en Reino Unido con una sofisticada combinación de GPS, algoritmos de frecuencia de paso y modelización de datos complementarios. En la actualidad, Route es una de las soluciones de medición del medio exterior (OOH) más avanzadas a nivel mundial, además de convertirse en la referencia del sector cuando la oferta de ambas empresas se expandió a nivel global.

La asociación también ha resultado decisiva en el reciente nombramiento de Ipsos por parte de OMA (Asociación de Medios Exteriores de Australia) para actualizar su sistema de medición de audiencias MOVE (Measuruement of Outdoor Visibilitty and Exposure). El sistema actualizado cubrirá todos los formatos y será de ámbito nacional mientras mide los soportes digitales de exterior.

Ipsos es líder mundial en la medición de audiencias del medio exterior y ha diseñado sistemas de medición de audiencias en mercados como Francia, Suecia y Brasil. La adquisición de MGE Data y la posibilidad de contar con una oferta combinada se ampliará a 15 países para contribuir a la generación de datos de audiencia en cerca de 1,5 millones de soportes.

En palabras del director general y presidente de Ipsos, Didier Truchot: «La asociación del liderazgo de Ipsos en investigación con la avanzada experiencia en ciencia de datos espaciales de MGE aportará a los clientes una oferta sin precedentes en la medición de la audiencia en exterior«.

Por su parte, David Strnad, Director Ejecutivo de MGE Data, comentó que desde 2007 su alianza con Ipsos ha sido una fuente de éxito y permitió reunir habilidades y capacidades complementarias en muchos mercados a nivel mundial. «Unirse a la familia de Ipsos es, por tanto, una progresión natural para MGE Data», concluye.

Por último, las palabras del líder de la línea de servicio de medición de audiencias de Ipsos, Toni Seijo, se centraron en que «la tecnología digital y móvil ha cambiado tanto el medio exterior como las posibilidades de medición. La integración MGE Data dentro del grupo Ipsos es un paso muy significativo hacia el modelo de medición más tecnológico y adaptado al panorama cambiante, que están demandando tanto anunciantes como operadores».

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