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IRIS.TV se asocia con Equativ

IRIS.TV anuncia su primera integración completa con Equativ: asociación para potenciar la segmentación publicitaria contextual inteligente en CTV

Paula Del Hoyo

Escrito por Paula Del Hoyo Actualizado el

La principal plataforma de datos de contenidos une fuerzas con un innovador de la tecnología publicitaria para dar forma al futuro del vídeo y la televisión digital después de las cookies: ofrecer una mejor segmentación publicitaria contextual basada en la información.

Equativ, la plataforma de publicidad independiente líder en el mundo, ha anunciado hoy su asociación oficial con IRIS.TV. Es la única plataforma de datos creada para estructurar, conectar y activar datos a nivel de vídeo.

La primera asociación de IRIS.TV, que permite el uso de datos granulares de vídeo en las plataformas de ad server, supply y demand de Equativ. A través de la integración directa, Equativ creará un nuevo mercado en el que los publishers podrán integrar fácilmente el IRIS_ID para ofrecer una segmentación publicitaria contextual y adaptada a la marca para el inventario de vídeo online y TV conectada (CTV), a la vez que tendrán un mayor acceso a la demanda de los compradores de medios. El identificador inteligente de contenidos, que permite compartir datos de forma segura, facilita la difusión eficaz de publicidad relevante mediante el aprovechamiento de información detallada sobre los contenidos digitales en pantalla.

Cambios en el acceso y uso de datos

Esta colaboración se produce en un momento en que los enfoques de monetización y compra de medios digitales alterados por cambios de acceso y datos. Junto con las crecientes normativas sobre privacidad de datos, la próxima desaparición de las cookies de terceros en 2024 está creando una mayor necesidad de soluciones más contextuales. Las marcas, las agencias y los anunciantes reconocen la necesidad de explorar fuentes de datos alternativas, por lo que cada vez hay más interés en los enfoques contextuales que pueden ofrecer a los consumidores anuncios que respeten la privacidad y sean más atractivos, especialmente en el espacio de CTV, en rápido crecimiento.

La solución de privacidad diseñada por IRIS.TV ayuda a los publishers a compartir de forma segura información a nivel de vídeo con los anunciantes. Al ingerir y normalizar sin problemas todos los metadatos de cada vídeo, asigna un IRIS_ID: un identificador de contenido universal que puede compartirse con socios de datos como Oracle Advertising, Pixability y GumGum’s Verity para un enriquecimiento y una segmentación sofisticados, impulsados por el análisis fotograma a fotograma de la inteligencia artificial (IA). Utilizando la plataforma de Equativ, los publishers pueden pasar el IRIS_ID al bid-stream, lo que permite transacciones programáticas flexibles a través de ofertas directas, marketplace (PMP) y de prebid.

Beneficios de la asociación

  • Monetización racionalizada y segura: El IRIS_ID equipa a los publishers con una señal de datos común que pueden implementar para amplificar los ingresos por publicidad en vídeo y CTV, al tiempo que mantienen un estricto control sobre sus valiosos activos.
  • Segmentación contextual inteligente: Los compradores de medios pueden aplicar la segmentación contextual asistida por IA. Esto es dos veces más eficaz que los metadatos de contenido declarados por el publisher y la demo, lo que garantiza que los anuncios se coloquen junto al contenido más adecuado para su audiencia y marca. 
  • Configuración escalable de las transacciones: Capacidad versátil para optimizar y organizar las ofertas de varios publishers de la forma en que los compradores deseen realizar la transacción, generando sin esfuerzo ID de oferta únicos a los que puede acceder cualquier DSP de su elección.
  • Normas rigurosas: Las prácticas de gestión de datos siguen los mismos criterios de referencia que la publicidad gráfica en sentido amplio. La adhesión a la Ley de Protección de la Privacidad en Vídeo (VPPA) y creación de segmentos de adecuación a la marca de acuerdo con el marco de la Alianza Global para Medios Responsables (GARM).

Ecosistema de datos abierto

Sean Holzman, Vicepresidente Ejecutivo de Plataformas Publicitarias y Agencias de IRIS.TV, comenta: «El acceso a los datos de contenido a nivel de vídeo ha sido un reto importante para muchas soluciones de inteligencia contextual que buscan entrar en el ámbito del vídeo y la CTV. El IRIS_ID está diseñado para resolver este problema y apoyar un ecosistema abierto en el que los propietarios, distribuidores y anunciantes de vídeo puedan aprovechar los datos detallados a nivel de vídeo para ofrecer los anuncios adecuados en los momentos importantes.

Integración de IRIS_ID con Equativ

Al integrar el IRIS_ID con Equativ, esperamos poder ofrecer funciones avanzadas de toma de decisiones publicitarias únicas en el mercado. Esta integración también permitirá a los actores del sector acceder y conectar datos de gran valor y centrados en la privacidad. Este acceso les ayudará a lograr una comprensión más profunda de la audiencia y, en última instancia, a proporcionar una mejor experiencia de usuario».

«Mantener la direccionabilidad es esencial no sólo para acelerar el crecimiento en el espacio de la televisión digital, sino también para ayudar a proteger su viabilidad futura», añade James Grant, vicepresidente senior y responsable de asociaciones con agencias y empresas de televisión digital en Equativ. Mientras que las suscripciones se están convirtiendo en un elemento importante de las estrategias de monetización, la creciente popularidad de las plataformas FAST significa que hay una necesidad cada vez mayor de tecnologías que ayuden a los actores de la oferta y la demanda a conectarse y comerciar de manera eficiente».

«Estamos comprometidos a perfeccionar y ampliar constantemente nuestras capacidades de CTV, desarrollando herramientas contextuales y de curaduría que impulsen un mayor rendimiento sin depender de las cookies, y avanzando para convertirnos en una plataforma agnóstica de ID. Trabajar con IRIS.TV para acceder a las señales de contenido a través del IRIS_ID es la siguiente fase de esa progresión, que aportará una nueva y rica vía de datos para hacer que los anuncios sean aún más impactantes.»

 

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