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J. Navarro (Havas Digital): "Las empresas tienen que entender que internet no es un marrón"

Internet es Tuyo es un evento homenaje a la gente que hace la red organizado por Ismael ElQudsi. El objetivo es compartir conocimiento con auténticos profesionales, hablando sobre temas tan de actualidad y tan demandados como social media, tecnología, marketing o publicidad, pero siempre con un nexo común: internet

Una de las primeras mesas ha sido la de "Publicidad e internet". En ella participaron Javier Navarro y Rosalía Lloret, moderados por Julio Alonso. Una mesa llena de reflexiones y preguntas que pueden resumirse en las siguientes líneas:

Julio Alonso
- ¿Sois conscientes de que dentro de cinco años nadie sabe donde estará internet?
- Ya sabemos que el contenido es el rey ¿la clave para captar publicidad es cómo diferenciar tus contenidos?
- El iPad tiene navegador y viene el html5 con muchas nuevas posibilidades de interacción

Javier Navarro
- Internet es el tercer medio por inversión. Igual el año que viene es el segundo
- Nunca ha habido publicidad para todos y probablemente, ahora tampoco. Prevalecerá el que mejor se adapte al cambio
- El que se adapte y tenga clientes fidelizados ganará con publicidad en la red
- La compañía ya no puede decir lo que quiera, sino lo que el cliente espera que digan
- La medición es relevante, pero solo es un concepto más.
- La medición única es necesaria y cambiará el sector
- Siempre se ha medido mejor. Internet es el medio que mejor ha medido el post campaña
- Hay que evolucionar el concepto de GRP hacia medidas más avanzadas de calidad del contacto
- Las empresas tienen que entender que internet no es un "marrón", en internet tu negocio se la juega

Rosalía Lloret
- El formato tradicional de prensa permite la sensación de acabar la lectura
- El mercado se va a abrir a las tabletas. Las experiencias de uso táctil son interesantes de explorar.
- En internet todos nos convertimos en un medios
- Los portales donde había de todo un poco han ido declinando, estamos en la era de la especialización
- Hay que ensayar diferentes formatos. Seleccionar, jerarquizar..
- Mediciones propias, no sólo GRPs como TV
- Las mediciones tienen que ser transparentes, para evitar las trampas, pero hay mucha pereza

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