Kantar Media, la compañía especializada en servicios de medición de audiencias y datos, ha destacado sus avances hacia un panel «single source» con motivo del Congreso de AEDEMO TV 2024, que se celebra estos días en Palma de Mallorca. Este paso responde a la creciente necesidad de una medición de audiencias completa que refleje el panorama actual del consumo audiovisual y comportamiento de la audiencia en España.
El mercado televisivo ha evolucionado hacia un complejo «ecosistema audiovisual» con el auge del streaming, la proliferación de dispositivos y plataformas y el desarrollo de nuevas formas de consumo. En este contexto, Kantar Media ha invertido en tecnología para ofrecer a sus clientes datos de consumo audiovisual a través de un panel «single source» de individuos y con datos minuto a minuto.
El panel de Kantar Media en España, que cuenta con 5.720 hogares y casi 14.000 individuos, utiliza dos tecnologías complementarias para la medición: el People Meter, para el consumo en televisores, y el Focal Meter, para el consumo de vídeo online en cualquier dispositivo conectado a la red del hogar. Esta combinación convierte al panel en un verdadero ‘single source’.
Por ello, ahora y a través de su nueva solución Cross-Platform View TM, la compañía es capaz de ofrecer datos al mercado, tanto de TV lineal como de video online, permitiendo así comprender el consumo de vídeo en su conjunto para identificar insights y tendencias sobre la audiencia. Kantar Media está comprometida a proporcionar una comprensión más profunda de la audiencia y sus hábitos de consumo, reafirmando su compromiso y responsabilidad en la generación de valor para la industria y todos sus actores.
