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Kantar migra a Ads Data Hub de Google para evaluar el rendimiento de las campañas de YouTube sin usar píxeles

Digital MarketingEl logo de YouTube en la pantalla de un smartphone

Kantar y Google lanzan una medición independiente

Kantar migra a Ads Data Hub de Google para evaluar el rendimiento de las campañas de YouTube sin usar píxeles

Pilar Ruiz de Gauna

Escrito por Pilar Ruiz de Gauna

Kantar ofrece a los anunciantes la posibilidad de medir de forma independiente el rendimiento de las campañas de YouTube en todos los dispositivos y plataformas sin el uso de píxeles.

Kantar y Google han lanzado una medición independiente del impacto en marca de los anuncios en YouTube. La empresa de datos, insights y consultoría ha anunciado su migración a Ads Data Hub, la solución basada en la nube de Google que permite el análisis personalizado de las campañas publicitarias en la plataforma de vídeos mientras protege la privacidad del usuario.

Con esta herramienta, los anunciantes podrán comprender el rendimiento de su publicidad en todas las pantallas, incluidas las apps móviles, a través de información agregada de las plataformas publicitarias de Google como YouTube, Google Ads y Display & Video 360.

Así, Kantar ofrece a las marcas la posibilidad de medir de forma independiente el rendimiento de las campañas de YouTube en todos los dispositivos y plataformas sin el uso de píxeles. La medición del rendimiento se hace mediante Brand Lift Insights de Kantar, una solución de medición de la eficacia con una base de datos normativa de más de 25.000 campañas digitales.

Un cambio que forma parte de su Proyecto Moonshot

El movimiento anunciado por Kantar se enmarca dentro de su Proyecto Moonshot, la plataforma independiente más avanzada de la industria de la publicidad para medir la eficacia de la publicidad digital sin el uso de cookies. Se trata de la primera iniciativa de la industria publicitaria que establece integraciones directas de datos con los principales publishers y aplicaciones digitales y proporciona metodologías sin cookies y centradas en la privacidad con el fin medir la eficacia.

Son tres los objetivos de Project Moonshot. En primer lugar, la creación de una plataforma tecnológica y de datos de última generación centrada en la privacidad para migrar de una medición basada en cookies a integraciones directas de los publishers. En segundo lugar, una medición independiente de la eficacia publicitaria entre todos los publishers de un plan de medios, incluidos los entornos walled garden. Y, por último, representar el 95% de la inversión publicitaria digital global mediante la integración de 250 publishers en la plataforma para finales de 2021.

«Comprender la eficacia de nuestras acciones es vital»

«Sabemos que los anunciantes prefieren la medición de la eficacia publicitaria cross-publishers, y este anuncio es un gran paso en esa dirección. Nuestro estudio Media Reactions muestra que casi dos tercios (65%) de los anunciantes planean aumentar su inversión en anuncios de vídeo online en 2021, y sabemos que los anunciantes consideran YouTube como una plataforma de vídeo popular. Pasar la integración con Google de la fase beta a la disponibilidad general es un hito importante tanto para Kantar y Google como para los anunciantes a nivel mundial, que ahora pueden justificar mejor sus presupuestos publicitarios utilizando una medición independiente de su eficacia. En este difícil entorno empresarial de COVID-19, en el que casi dos tercios (61%) de las empresas han reducido su gasto en marketing una media del 36,7%, comprender la eficacia de nuestras acciones se convierte en algo vital», dice Susana Castellano, Head of Media de la división Insights de Kantar España.

Hasta la fecha, Kantar ha utilizado su panel de más de 25 millones de consumidores para realizar una medición de la eficacia de más de 25.000 campañas digitales, de más de 2000 campañas CrossMedia, más de 700 estudios de planificación de puntos de contacto de Connect, 500 estudios digitales que utilizan la herramienta de IA Context Lab y más de 200.000 test de anuncios con Link.

 

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