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La identificación por móvil y la geolocalización, claves en la industria publicitaria

Kantar Millward Brown analiza las tendencias para invertir en publicidad digital

Kantar Millward Brown analiza las tendencias para invertir en publicidad digital

Durante el año 2017, los grandes anunciantes han reconsiderado su inversión en medios digitales. P&G ha sido una de las marcas que ha recortado su gasto en medios digitales en más de 100 millones de dólares. Por ello, los profesionales del marketing están intentando concienciar a las marcas del impacto que tiene la inversión en medios digitales, ya que actualmente es más del 30% de la inversión global.

El principal objetivo que tienen los profesionales del marketing para 2018 es medir la publicidad online y offline para entender como lo digital está cambiando la industricia publicitaria. Por su parte, las agencias y anunciantes tienen el reto de lograr la medición de ambas partes.

Una de las tendencias es que la inversión en publicidad aumentará. Las tecnologías, como la identificación por móvil y la geolocalización sustituirán, a las cookies para medir el comportamiento de los usuarios.

Según el informe realizado por Kantar Millward BrownGetting Media Right muestra que el 77 % de los profesionales del marketing aumentarían su inversión si pudieran medir mejor el retorno cross channel.

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