Digital

Para el 59% de los marketeros la inteligencia artificial ofrecerá un mejor y mayor acceso a datos

La falta de control humano y los insights fiables, principales preocupaciones de los marketeros ante la inteligencia artificial

Una encuesta elaborada por GroupM, IAB Europe y Xaxis ofrece una panorámica sobre la perspectiva que tiene el sector de la inteligencia artificial.

La falta de control humano y los insights fiables, principales preocupaciones de los marketeros ante la inteligencia artificialLa inteligencia artificial es ya un término consolidado en la industria marketera. El enorme interés que genera esta tecnología, a raíz de las oportunidades que ofrece, la ha convertido en uno de los temas más comentados en foros, eventos y congresos de todo el mundo.

No obstante, todavía está dando sus primeros pasos y su aplicación actual tan solo muestra un pequeño porcentaje del potencial que tiene. Aun así, las percepciones son, en general positivas y así lo revelan los resultados de una encuesta elaborada por  GroupM, IAB Europe y Xaxis en la que se ha entrevistado a 1.000 profesionales.

De ella se desprenden algunos datos relevantes que muestran una perspectiva positiva de la industria con respecto a la inteligencia artificial. De hecho, el 80% de los encuestados considera esta tecnología como el comienzo de una revolución industrial por el impacto que tendrá en el sector.

Con respecto a los beneficios que les puede aportar, la mejora de la productividad y el targeting son los más destacados, aunque la ausencia de control humano genera cierta preocupación.

La falta de control humano y los insights fiables, principales preocupaciones de los marketeros ante la inteligencia artificial

Y las dudas sobre qué es y cuáles son sus implicaciones se disipan poco a poco con el 30% de los marketeros admitiendo no estar seguros de entender esta tecnología al mismo tiempo que se incrementa la confianza en el impacto positivo que tendrá sobre el trabajo. El 62% de los encuestados cree que mejorará la toma de decisiones estratégica.

La cara B de la moneda la encontramos en la falta de control humano (47%) y en la habilidad para ofrecer insights fiables (55%) que se revelan como las principales preocupaciones.

Sobre la posibilidad de que la inteligencia artificial provoque la eliminación de puestos de trabajo, solo el 5% considera la tecnología como una amenaza a nivel laboral, mientras el 62% cree que le permitirá tener más tiempo para enfocarse en las decisiones estratégicas y evitar realizar tareas repetitivas.

La falta de control humano y los insights fiables, principales preocupaciones de los marketeros ante la inteligencia artificial

Asimismo, un 59% opina que la IA les permitirá tener un mejor y mayor acceso a datos relevantes para la toma de decisiones y un 22% admite no saber en qué medida impactará en su trabajo aunque se muestran positivos.

Te recomendamos

Cannes

Regalos Ecology

Experiencias

Atresmedia

Compartir