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La inserción de publicidad en los juegos online debe ser inteligente

La inserción de publicidad en los juegos online debe ser inteligenteLos juegos online son un mercado con millones de usuarios involucrados en todo el mundo. Esto los convierte lógicamente en objeto de deseo por parte de los anunciantes. Sin embargo, la inserción de publicidad en este tipo de soporte debe obedecer a una planificación cuidadosa e inteligente. Así lo concluye un estudio desarrollado en Alemania por Initiative, informa Horizont.

El informe revela que en la actualidad hay en Alemania ocho millones de usuarios de juegos online de entre 14 y 39 años.Y es que los videojuegos en internet son un hoy en día un sector al alza. Un ejemplo de ello es, según el informe, la enorme popularidad de juegos como “Farmville”, que en sólo tres meses y medio ha superado la barrera de los 50 millones de usuarios en todo el mundo. Este juego online, al cual se accede desde la red social Facebook, lleva aparejada una gran implicación personal por parte del usuario. En este sentido, es una plataforma ideal para que los anunciantes hagan llegar al público su mensaje de manera personalizada y logren crear vínculos duraderos con la audiencia.

A fin de evaluar cuál es la fórmula más adecuada para desplegar anuncios en juegos online, IM ha analizado tres juegos asociados a marcas: “Kia Soul”, “The Spy Next Door” y “Dr. Pepper”. Y la conclusión es que el contexto utilizado para emplazar la publicidad en un videojuego debe ser razonable y juzgado como tal por el usuario. De esta manera, se fomenta el diálogo entre la marca anunciada y el jugador. “Si las muchas posibilidades publicitarias de los juegos online son empleadas de manera inteligente, el reconocimiento de la marca anunciada y la predisposición a la compra por parte del usuario pueden aumentar sustancialmente con tan sólo un contacto”, se asegura en el estudio.

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