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LA INVERSIÓN BRUTA CONTROLADA EN INTERNET FUE DE 43,6 MILLONES ENTRE ENERO Y AGOSTO

Redacción

Escrito por Redacción Actualizado el

La publicidad interactiva recaudó 43,6 millones de euros entre los meses de enero y agosto, según cifras de inversión bruta controlada medidas por Infoadex. Una cantidad ligeramente inferior a los 44,83 millones de euros invertidos en publicidad online en el segundo semestre de 2001 y que incluía además uno de los puntos álgidos de gasto, la temporada navideña.

El medio sigue siendo prácticamente coto privado de un par de industrias: telecomunicaciones e Internet y cultura, enseñanza y medios de comunicación. Sólo estos dos sectores invierten el 54,2% del total, a pesar de que su influencia ha descendido frente al año pasado. Telecomunicaciones e Internet representaba entonces el 40,61% del gasto, frente al 31,5% de los ocho primeros meses de este año (más de 13 millones de euros). Asimismo, cultura, enseñanza y medios de comunicación suponía el 24,71% mientras que en 2002 su peso es del 22,7% (casi 10 millones de euros).

Al contrario de lo que podría pensarse por la crisis general de este sector, las empresas relacionadas con el transporte, los viajes y el turismo han aumentado significativamente su confianza en la Red. Su gasto publicitario supone el 9,5% del total en los ocho primeros meses del año, cuando en 2001 era sólo del 7,72%. Con un aumento en la inversión del 18,7% se coloca como tercera industria en importancia, subiendo desde el puesto quinto en 2001, gracias a anunciantes como Rumbo.es (1.194.603 euros), Travelprice (581.130 euros) y eDreams (523.623 euros). Por su estacionalidad, además, es junto a telecomunicaciones e Internet el único sector cuyo gasto ascendió en verano.

En cuarto lugar encontramos varios (8,8%)- incluye casinos online-, seguido de distribución y restauración (7,7% frente al 11,07% de 2001), servicios públicos y privados (que desciende al 6% en 2002 desde el 7,72% de la inversión en 2001) y finanzas (5,8%), encabezada por BBVA (414.688 euros), Barclays Bank (297.285 euros) y Banco Pastor (267.964 euros). En conjunto, estas siete industrias punteras en gasto online concentran el 92% de la inversión total de enero a agosto de 2002.

Círculo de Lectores fue durante los primeros ocho meses del año la empresa que más confió en el medio online, con una inversión de 2,1 millones de euros. Melodías y Logos, Telefónica y la editorial G+J siguen su estela con un gasto de aproximadamente 1,9 millones. La empresa de casinos online Cassava Entreprises (10º inversor) y Ya.com Internet Factory (en el puesto número 15) son los únicos anunciantes que aparecían ya en la lista de los mayores inversores a finales del año pasado.

 

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