Digital Marketing

Según el estudio “Monthly Flash de Inversión en Medios Digitales IAB-PwC”

La inversión en publicidad digital disminuyó un 31,8% en abril frente a marzo

Hay sectores, como el cine, la automoción, las apuestas y el juego que han visto drásticamente disminuida su inversión publicitaria en medios digitales por culpa de la crisis sanitaria durante estos meses.

IAB Spain ha presentado recientemente los resultados de su Estudio Mensual de Inversión en Medios Digitales para abril de 2020, desarrollado con la colaboración de PwC, más conocido como "Monthly Flash de Inversión en Medios Digitales IAB-PwC". Su principal objetivo es poder proporcionar a la industria en general una visión clara y actualizada sobre la situación del sector de la publicidad digital tras la declaración del Estado de Alarma por la crisis sanitaria del coronavirus, que se ha extendido ya por dos meses en nuestro país.

Dadas las cambiantes e impredecibles condiciones en las que operamos actualmente, el informe busca dar una visión cuantitativa lo más fiel posible de las variaciones y los efectos que está teniendo este panorama de incertidumbre en la publicidad y la audiencia de forma mensual en medios digitales. Por ello, con la información aportada, el estudio tiene como premisa facilitar y optimizar las estrategias de inversión de los principales agentes involucrados e interesados.

Sus resultados están basados, como decimos, en información cuantitativa, recopilada gracias a las principales agencias de medios en España. Para efectuar el análisis, además, IAB Spain y PwC se basan en diversos aspectos, como es la variación mensual de la inversión publicitaria, la variación por sectores de actividad de los anunciantes, o la variación por modelo de compra de cada caso.

En cuanto a los resultados propiamente dichos, el informe destaca en primer lugar que la inversión en publicidad digital disminuyó un 31,8% en el mes de abril de 2020 con respecto al mes de marzo, lo que ha supuesto una disminución acumulada del 45,4% con respecto al mes de febrero, antes de la expansión de la pandemia. Además, a nivel anual, la inversión publicitaria en abril de 2020 ha disminuido un 46,4% en comparación a los datos de este mismo mes en 2019.

A nivel industrial, los sectores que más peso han perdido dentro de la distribución de la inversión han sido los relacionados con automoción y cine, entre otras cosas debido a la reducción drástica de sus ingresos por el confinamiento. Aun así, hay otros sectores, como las apuestas y el juego, cuya inversión publicitaria ha caído en picado el pasado abril, un 96% con respecto a la cifra registrada en 2019 para ese mismo mes.

No obstante, parece que el mercado ha experimentado un incremento de la compra negociada o directa del 2,1% en abril de 2020, eso sí, en detrimento de la compra programática. Este fenómeno se explica fácilmente por la reducción de la compra de audiencias o masiva, que ha conllevado que se mantengan acciones más concretas de venta directa, como pueden ser patrocinios, branded content, formatos de alta exposición, etc. En cambio, el porcentaje de inversión destinado a publicidad programática viene disminuyendo desde el inicio del Estado de Alarma, sobre todo en comparación a los datos del mismo período del año pasado.

 

Alberto Gutiérrez de León-Sotelo, director responsable de medios de comunicación en PwC, ha comentado sobre el informe que “desde PwC estamos encantados de ayudar a la industria en estos momentos de dificultad aportando nuestro conocimiento y equipo especializado”. Por su parte, Ángel Fernández Nebot, presidente de IAB, ha constatado que “el objetivo de la Junta de IAB Spain es ofrecer información a nuestros asociados que les sirva de guía y referencia en estos momentos tan delicados para el mercado. Confiamos en que este flash semanal de inversión ayude en ese sentido”

De este modo, el estudio se presenta afirmando que “desde IAB y PwC buscamos a través de este informe ofreceros una visión sobre la situación del mercado publicitario digital, en el contexto actual de impacto por el efecto del COVID-19. En este entorno complejo que afecta a nuestra industria es clave ofreceros información actualizada que facilite la toma de decisiones y la gestión de vuestro negocio. Esperamos este Monthly Flash en Medios Digitales sea útil para todos vosotros”.

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