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La publicidad nativa sigue su ritmo de crecimiento

La inversión en publicidad nativa display crecerá un 24,6% este 2019

Los analistas de eMarketer que prevén que los anuncios nativos mobile pasen del 85,2% en 2018 al 88,8% en 2020, mientras que decrecerán en el entorno social.

camaleonAunque la inversión en publicidad nativa display seguirá aumentando en los próximos años, parece que no lo harán tanto los formatos por los que apuestan las marcas.

Así lo señalan los analistas de eMarketer que prevén que los anuncios nativos mobile pasen del 85,2% en 2018 al 88,8% en 2020.

También aumentará la publicidad nativa programática que representará el 87,7% en 2020, un 1% más que en 2018. Por su parte, la publicidad nativa en social media experimentará una ligera caída, pasando del 76,7% en 2018 al 73,5% en 2020.

Estos datos reflejan una madurez del mercado que hará que el dispositivo (el móvil), el método de compra (programática) y el medio (social) no cambien demasiado en los próximos años.

No obstante, esta estabilidad no significa que la inversión en publicidad nativa se vaya a mantener plana. De hecho, según MediaRadar, las campañas nativas alcanzan tasas medias de renovación del 40% en 2018, un crecimiento del 7% con respecto a 2017.

Con respecto al gasto, eMarketer prevé que en Estados Unidos se alcancen los 43.900 millones de dólares este año, un aumento del 24,6% con respecto al 2018, mientras que para 2020 se alcanzarán los 52.750 millones de dólares, un 20,2% más.

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