La cifra de inversión en publicidad online durante el año pasado (1,209 millardos de francos; 30.666 millones de ptas.) convierte este medio en el quinto por importancia en Francia, según el estudio llevado a cabo por el Internet Advertising Bureau y la consultora Pricewaterhouse Coopers. El presupuesto dedicado a la publicidad interactiva ha aumentado un 134% en este país en comparación con las cifras de 1999 y triplica al dedicado al cine.

La investigación recoge los datos de facturación de más del 80% de los principales sites franceses y esboza importantes tendencias, como la definición de temporadas de mayor o menor actividad publicitaria (Navidades y el verano, respectivamente). Los banners siguen siendo la herramienta más utilizada (representan el 77% de todo el gasto en publicidad online), aunque el patrocinio y el e-mail van cobrando importancia (el año anterior este porcentaje fue del 87%). Los portales generalistas y los medios informativos aumentan su participación en la tarta de Internet, siendo responsables del 32% de las inserciones (en 1999 financiaron un 21% de las acciones).

Puede conseguir un resumen del estudio (en francés) en este link.