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LA INVERSIÓN EN PUBLICIDAD ONLINE CAE LIGERAMENTE EN ESTADOS UNIDOS

Durante el tercer trimestre de este año la inversión de las compañías norteamericanas en publicidad en Internet descendió en un 6,5% (138 millones de dólares menos) en comparación con los tres meses anteriores, según cifras del Internet Advertising Bureau (IAB). La crisis bursátil de las “puntocom” ha pasado factura en los presupuestos publicitarios e Internet es el primer medio en pagarlo. El crecimiento, sin embargo, se mantiene en comparación con el mismo periodo del año pasado (un 63% más de ingresos) por la lógica evolución del sector. En total, las empresas del país más veterano en la red dedicaron 1.986 millones de dólares entre julio y septiembre a mensajes especialmente dirigidos a los internautas. Lo que suma 6,1 billones de dólares durante los primeros nueve meses del año y augura entre 8 y 9 billones como balance de 2000.

Rich LeFurgy, presidente de IAB, atribuye este retroceso al “descenso de la inversión publicitaria de muchas empresas “puntocom”, combinado con el tradicionalmente flojo tercer trimestre y el que los anunciantes están replanteándose cómo sacar un mayor partido de Internet”. Los principales anunciantes han sido las compañías de bienes dirigidos a los consumidores (30%), informática (18%) y servicios financieros (14%).

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