Según el informe «Internet en España y en el mundo», elaborado por Tatum, la inversión en publicidad en la red sigue creciendo. Para su realización, la consultora se ha basado en datos de AMIC de finales del 2008. Entre las
conclusiones obtenidas destaca el aumento de la inversión publicitaria en la red, acompañada
del aumento del número de usuarios españoles y del tiempo dedicado a internet.

Según datos de IAB y PwC, la inversión en publicidad online en España en 2008 ha sido de 610
millones de euros, un 27% superior a 2007. Contrasta con el hecho de que el exceso de
publicidad sea el principal problema de Internet para un 58% de los usuarios en España.

Más de un tercio de la inversión en publicidad online proviene de tres sectores: transportes,
viajes y turismo; telecomunicaciones y finanzas. Se invierte algo más en buscadores y enlaces
patrocinados que en formatos gráficos. Y casi el 80% se efectúa en formatos integrados
(enlaces patrocinados, banners y botones, rascacielos, patrocinios…).

Las redes sociales se están convirtiendo en uno de los principales destinos de la inversión en
publicidad online a escala mundial. Según datos de eMarketer, durante 2008 se realizó una
inversión de 1.450 millones de euros en redes sociales y prevé que esta cifra pueda aumentar
un 17%.