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La media de consumo de vídeo online por persona ha pasado de 57 minutos en 2017 a 67 en 2018

La inversión publicitaria en vídeo online aumentará un 19% este 2018

La inversión global en vídeo online creció un 20% el pasado año hasta los 27.000 millones de dólares y se espera que, en 2018, aumente un 19%.

La inversión publicitaria en vídeo online aumentará un 19% este 2018El vídeo online ha crecido de manera exponencial a nivel global en los últimos años. Solo entre 2015 y 2017 este formato ha aumentado su consumo en un 91%, sin embargo, la inversión publicitaria en él tan solo ha crecido un 52%.

Cifra que se debe, según datos de Zenith a la bajada de precios que ha experimentado y que se prevé se estabilice con subidas moderadas a partir de 2019. En el mercado británico, el vídeo online es el formato de mayor volumen en la publicidad display, representando un 39% del total en 2017.

Además, las tendencias de consumo apuntan a un aumento del visionado del formato largo de vídeo gracias a la mayor velocidad de las conexiones móviles y al abaratamiento de las tarifas.

De hecho, la media de visionado por persona ha pasado de 57 minutos en 2017 a 67 este 2018. Asimismo, la inversión global en vídeo online creció un 20% el pasado año hasta los 27.000 millones de dólares y se espera que, en 2018, aumente un 19%.

“A medida que el vídeo se consume más en el móvil y no en la televisión, las marcas y agencias necesitan considerar el vídeo nativo y no la adaptación. La regla del mensaje correcto, a la persona correcta y en el tiempo y lugar adecuados no cambia incluso cuando sí lo hacen el lugar y el mensaje”, destaca Natalie Cummins, managing director de Zenith UK en Campaign.

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