Digital Marketing

El potencial del Retail Media para marcas y minoristas

La plataforma self-service de Retail Media de Criteo aterriza en Europa

Criteo lanza una plataforma self-service de Retail Media en Europa que permite a los minoristas y las marcas ofrecer una experiencia de compra más relevante.

Retail Media

Criteo realizó ayer una presentación online con motivo del lanzamiento de su plataforma self-service de Retail Media en Europa. Un evento virtual al que asistió MarketingDirecto.com para conocer en detalle lo que esta plataforma puede ofrecer a las marcas.

Tal y como recuerda la compañía, a medida que los consumidores continúan desplazando el gasto hacia el e-commerce, los medios digitales de retail se tornan fundamentales para ayudar a los minoristas a mantener los márgenes y a las marcas a atraer a los consumidores.

Esta plataforma de Criteo, lanzada en mayo de 2020 en Estados Unidos y Canadá, proporciona a los retailers una vía para monetizar el tráfico de sus páginas web y permite a marcas y agencias comprar espacios publicitarios en las páginas web de los retailers, utilizando flujos de trabajo y métricas estandarizados.

Según Geoffroy Martin, EVP y General Manager, Growth Portfolio en Criteo y uno de los profesionales que ha estado al frente de la presentación de la plataforma, "el Retail Media ofrece a los retailers una fuente adicional de ingresos en un panorama cada vez más competitivo de e-commerce y retail. Estimamos que el mercado de Retail Media se encuentra entre quince y veinticinco billones de dólares en todo el mundo".

"Para las marcas, el Retail Media permite llegar a audiencias de alto valor, sin depender de cookies de terceros y vinculando el gasto en publicidad directamente a los resultados de las ventas. Además, en la era digital, las marcas están más expuestas a problemas de Brand Safety, y el Retail Media proporciona un hogar seguro para las inversiones en publicidad digital", ha añadido.

La nueva plataforma de Criteo proporciona a las marcas, agencias y retailers la transparencia y el control que necesitan

Según el estudio "Consumer Product Brands: It's Time to Take Control of Your Retail Media Destiny" de Forrester Consulting, las marcas destinan cada vez más parte de su presupuesto al Retail Media, y el 71% de los anunciantes europeos valora el Retail Media porque permite a las marcas seguir la evolución del comportamiento de compra de los consumidores desde el retail físico hasta el e-commerce.

Por otro lado, el estudio revela que el 90% de las marcas dedicaría más presupuesto al Retail Media si las plataformas publicitarias de los retailers permitieran una mayor mensurabilidad, control y transparencia. La nueva plataforma de Criteo proporciona a las marcas, agencias y retailers la transparencia y el control que necesitan para ampliar sus negocios de Retail Media, ya que reúne los formatos de anuncios de productos patrocinados y de display y permite más flexibilidad en las creatividades, el targeting y los controles de inventario.

"El Retail Media ha desempeñado un papel cada vez más importante en el crecimiento del comercio digital para las marcas en los últimos dieciocho meses, pero gracias a la aceleración de la tecnología digital provocada por el Covid-19, realmente no ha habido un momento mejor para que las marcas se inclinen por la activación del Retail Media", afirma Stuart Johnston, Director de Comercio de Omnichannel en Publicis, quien también explica que la nueva plataforma "reduce los inconvenientes que existen en toda la industria en cuanto a inventario, permitiendo a las marcas dirigirse a los consumidores en base a un rico conocimiento del comportamiento cercano al punto de conversión, de una manera que hasta ahora no había sido posible. El beneficio obvio de esta poderosa plataforma es que podemos aumentar la eficiencia de los presupuestos de publicidad en el entorno del retail", agrega.

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