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Matt Brittin y Prabhakar Raghavan (Google) en la Advertising Week Europe

La privacidad de los usuarios en la publicidad llega de la mano de Google

Matt Brittin y Prabhakar Raghavan (Google) abordan durante la Advertising Week Europe la necesidad de respetar los datos personales de los usuarios dentro del sector de la publicidad.

En esta primera jornada de la Advertising Week Europe, como no podía ser de otra manera, Google ha sido uno de los partners protagonistas más esperados.

El presidente de EMEA del gigante de internet, Matt Brittin, y el vicepresidente de anuncios y comercio de la misma, Prabhakar Raghavan, han acudido a los cines Picture House Theatre para tratar la importancia que adquiere hoy en día ganarse la confianza de los usuarios para que la publicidad sea exitosa.

Durante su conferencia “Advertising that works in a privacy first world” ambos representantes han mostrado que nos encontramos en una era en la que la oportunidad de atraer al consumidor es más grande que nunca, y por ello, hay que apostar por producir una publicidad lo más relevante y útil posible para ellos.

Además, Brittin y Raghavan han abordaron durante esta ponencia el valor que adquiere la confianza en este contexto para crear un ecosistema de anuncios que funcione tanto para las compañías como para los usuarios.

Ambos han puesto de manifiesto los esfuerzos que Google hace por respetar la privacidad de sus usuarios y cómo trata de “hacer lo máximo posible por nuestros clientes usando los mínimos datos posibles”, explicaba Raghavan.

En una era en la que los datos personales de los usuarios se han convertido en la criptonita de las empresas, Matt ha querido aprovechar su estancia en la Advertising Week Europe para recordar a las empresas la importancia y la responsabilidad que tienen por respetar los datos personales de sus clientes. “Los datos privados de los usuarios, fotos, vídeos… tienen que separarse de la publicidad”, agregaba.

Existen muchas leyes al respecto entorno a las páginas web, comentaba Matt, y, en este sentido, “Google apuesta cada día por adaptarse a las transformaciones diarias de estas leyes”. Además, tratamos de hacer que internet sea asequible y accesible para todos, y para ello desarrollamos una tecnología que respalda lo mejor de la humanidad”, ha agregado.

En la misma línea, Prabhakar ha comentado que mucha gente le pregunta dónde reside el éxito de Google, si en la tecnología, la accesibilidad… Pero su respuesta, ha confesado, siempre es la misma: “el éxito de Google está en su empeño  por asegurar la privacidad de sus usuarios”.

Para la compañía, el valor de las personas adquiere un papel impresionante en el sector de la publicidad, “30.000 personas acuden cada día a ver la publicidad de Google” ha confesado el SVP de la compañía, por lo que su principal estrategia para ganarse la confianza de todos ellos se basa en trabajar para que esta “vuelva con cada interacción”.

Los usuarios de internet se duplicarán en los próximos años y, ante este hecho, a ellos Raghavan también les ha hecho responsables de conseguir esa relación de confianza con las marcas: “la publicidad es un trabajo conjunto entre los gobiernos, las compañías y los usuarios”, ha concluido.

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