Digital

'AdEx Benchmark Report'

La publicidad digital en Europa caerá un 5,5% este año, según IAB

El crecimiento en 2021 se situará en el 10,5% de acuerdo con las predicciones de la asociación. Sin embargo, este año el mercado sufrirá las consecuencias del coronavirus.

publicidad digital

El sector publicitario ha sufrido un gran impacto a causa de pandemia del coronavirus, provocando la contracción de este mercado en 2020. En el caso de la publicidad digital, IAB Europe estima que la caída será este año del 5,5%, en comparación con el crecimiento del 12,3% registrado en 2019.

Según los datos presentados por IAB que recoge Horizont, en Italia se reducirá un 12,1%, en Reino Unido un 11,9%, y en Francia un 9,4%. Alemania, por su parte, experimentará un pequeño crecimiento del 1,5%. El mercado se recuperará de nuevo en 2021 de acuerdo con la asociación líder de la industria a nivel europeo para el ecosistema de publicidad y marketing digital, que sitúan el crecimiento del año que viene en el 10,5%.

En 2019 fue un gran año para la publicidad digital en Europa, con un crecimiento del 12,3% hasta los 64.800 millones de euros. El informe anual "AdEx Benchmark Report" presentado por IAB Europe revela también que el mercado se ha duplicado desde 2013 y, de media, desde 2006 ha aumentado cada año alrededor de 4.000 millones de euros. El pasado año, 21 mercados experimentaron un crecimiento interanual de dos dígitos.

Las mayores tasas de crecimiento se observaron en Serbia (28,4%), Ucrania (28%), Bielorrusia (25,2%), Croacia (22,3%) y Turquía (19,1%). Reino Unido se alza como el mayor mercado, seguido de Alemania, Francia, Rusia e Italia.

Display sigue siendo el formato líder (45,9%) y tras él figura Search (43,3%). En cuanto a la visualización, el móvil representa la mayor participación con un 54,6%, seguido de desktop con un 50,3%. Por otra parte, destacan que un tercio de las ventas se generan mediante publicidad en vídeo.

Puede consultar "AdEx Benchmark Report" en este enlace.

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