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LA PUBLICIDAD EN INTERNET CONTINUA CRECIENDO

Según datos del Interactive Advertising Bureau (IAB), asociación fundada en EE.UU en 1996 para impulsar el crecimiento del sector del marketing y la publicidad interactiva, los ingresos generados por los anuncios en Internet crecieron en el primer trimestre de 2005 un 26% respecto al mismo periodo del año anterior, alcanzando los 2,800 millones de dólares, lo que representa el noveno trimestre consecutivo en el que los ingresos aumentan.

El hecho de que Internet tenga cada vez más usuarios y los costes de la publicidad sean tan reducidos en comparación con otros medios como la televisión, donde la audiencia continua fragmentándose a la vez que incrementan los precios, hace que Internet se convierta en un medio idóneo para los anunciantes.

John Marcom, vicepresidente internacional de Yahoo! opinó que “la publicidad en Internet es ya más eficiente que la que se realiza en televisión, especialmente por las posibilidades de segmentar audiencias y ofrecer servicios diferenciados”.

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