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La publicidad en vídeo online no deja de crecer a pesar de que cae el número de usuarios

La publicidad en vídeo online no deja de crecer a pesar de que cae el número de usuarios Por tercer mes consecutivo, el mercado del vídeo online ha caído en términos de cifras absolutas por número de usuarios, aunque las visualizaciones de los vídeos han alcanzado un nivel de récord.

Según los últimos datos de comScore Video Metrix, 178 millones de norteamericanos vieron 33.000 millones de contenidos en vídeo online durante el mes de febrero de 2013, mientras que en el mes anterior fueron 180 millones de personas y 36.200 millones de vídeos.

En febrero de 2012 las páginas de Google registraron un récord de 2.200 millones visualizaciones, situándose como la primera propiedad de contenidos en vídeo online con 150,7 millones de usuarios únicos. Por debajo se situaron Facebook (61,2 millones), VEVO (49,5 millones), NDN (46,3 millones) y Yahoo! (43,6 millones). Este año, en febrero Google generó 11.300 millones de visualizaciones y Facebook alcanzó un récord de 558 millones.

Pero a pesar de que las visualizaciones han caído en el último mes, la monetización de los vídeos online se recuperó en febrero de 2013 con 9.900 millones de anuncios en vídeo vistos, 800 millones más que en enero de 2013, aunque todavía bastante por debajo de los 11.300 millones vistos en diciembre de 2012.

En total, un 83,3% de la audiencia estadounidense vio vídeos online de los cuales un 23% fueron anuncios, un 2% de todo el tiempo dedicado a ver vídeos en la red. De media, la duración de un anuncio online fue de 0,4 minutos, frente a los 5,6 minutos de contenido en vídeo en general.

Como plataforma publicitaria, después de Google se situó BrightRoll Video Network, con 1.600 millones de visualizaciones, Hulu con 1.400 millones, Adap.tv con 1.400 millones y LiveRail con 1.000 millones.

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