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LA PUBLICIDAD ONLINE BATE RÉCORDS EN GRAN BRETAÑA

El mercado británico es uno de los más receptivos a la hora de asimilar acciones de publicidad online. Según un estudio realizado por el Interactive Advertising Bureau de Gran Bretaña, durante los primeros seis meses del pasado año la publicidad online alcanzó una cuota de mercado del 2%, lo que significa un aumento del 85% respecto al mismo periodo del 2002.

Este ritmo de crecimiento se ha mantenido durante la segunda mitad del año y las primeras previsiones apuntan a que la publicidad online ha superado durante 2003 los 425 millones de euros en facturación gracias, sobre todo, a las acciones relacionadas con el comercio electrónico.

Esta cifra demuestra que cada vez es mayor el número de responsables de marketing que incluyen a Internet en sus planificaciones, tanto para crear imagen de marca como para usarlo de canal de venta directa.

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