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LA PUBLICIDAD ONLINE CRECERÁ EL 84% HASTA 2008 EN EL MUNDO

La inversión publicitaria en Internet este año será superior al 10% en dos mercados: Reino Unido, donde llegará a representar el 12,9% de la inversión publicitaria y Suecia, donde esta cifra llegará al 10,5%, según datos de la central de medios ZenithOptimedia. Además, la inversión publicitaria en Internet crecerá un 84% en el periodo 2005-2008.

Así, será la primera vez que Internet tiene una cuota de participación de dos cifras en cualquier lugar del mundo. En 2008, otros ocho mercados tendrán inversiones publicitarias online de dos cifras: Australia, Israel, Japón, Noruega, Corea del Sur y Taiwán, además de Reino Unido, donde la previsión para el año 2008 es que alcance el 17,2% y Suecia donde las previsiones son del 13,3%.

La cuota de Internet en el reparto de inversiones publicitarias mundial era del 4.7% en 2005. Los pronósticos de ZenithOpitmedia son del 5,7% para 2006 y del 7,3% para 2008. A este paso, para 2011 la participación de Internet en el total medios será ya de dos dígitos en todo el mundo, de acuerdo con la misma fuente.

“Internet superará al medio exterior este mismo año y esperamos que haga lo mismo con la radio en breve”, añadió la compañía.

Los grandes anunciantes han sido prudentes a la hora de invertir en Internet. Entre 2001 y 2005 la proporción de su presupuesto destinado a Internet ha ascendido del 2,2% al 3,2%. En el mismo periodo de tiempo la cuota de inversión publicitaria global pasó de representar el 2,5% al 4,7%. Esto significa que anunciantes de categorías inferiores han estado invirtiendo por encima de la media en publicidad en Internet, movidos fundamentalmente por sus precios asequibles y su efectividad a la hora de segmentar por targets.

En medios
ZenithOptimedia predice que la inversión publicitaria en medios aumentará el 6% este año, el 5,4% el siguiente y el 5,9% en 2008. Es decir, las tasas de crecimiento previstas serán más elevadas de cómo lo han estado siendo en los últimos diez años con una media del 5%.

Las elecciones en Estados Unidos contribuirán a que la tasa de crecimiento de este año supere la media. Sin embargo, a lo largo del periodo de tres años, Norteamérica y Europa, crecerán más lentamente a como lo han hecho en los pasados diez años. Sus predicciones para el periodo de análisis 2005-2008 son que la inversión en publicidad aumentará a una tasa anual del 4,6% en Norteamérica y del 4,3% en Europa; entre 1995 y 2005 las tasas de crecimiento fueron del 5,4% y del 4,7% respectivamente. Esta desaceleración es en parte el resultado de la contención de las tarifas de todos los medios “obligados” por su gran competidor, Internet, y en parte por la madurez que han alcanzado los mercados emergentes de Europa Central y del Este.

Después de 2006, las tasas de crecimiento por encima de la media estarán lideradas por la región de Asia-Pacífico, especialmente China, India, Indonesia y Japón. La inversión publicitaria en China se está acelerando a medida que nos acercamos a la celebración de los Juegos Olímpicos de Beijing en 2008, momento en el que estimamos que China superará a Francia y se convertirá en el quinto mercado mundial en inversión publicitaria. Sus previsiones son que esta región crezca a una tasa anual del 7.5% entre 2005 y 2008, comparada con el 4.0% anual entre 1995 y 2005.

Los diez mercados que crecerán más rápidamente en el periodo 2005-2008 son todos de Oriente Medio, Europa Central y de la Región Asia-pacífico: Egipto (que estima que crecerá 123%), Rusia (117%), Rumanía (101%), Indonesia (83%), Vietnam (77%), Filipinas (76%), Emiratos Árabes (72%), China (66%), Kuwait (65%) y la India (53%).

Dentro de estas 10 categorías, el sector de las Telecomunicaciones ha sido el de mayor crecimiento durante los últimos cinco años aumentando un 55% más entre los años 2001 y 2005 mientras los operadores ofrecían nuevos servicios y los fabricantes de teléfonos móviles han mejorado sus modelos de manera constante.

La categoría de la automoción ha sido la siguiente en tasa de crecimiento; el sector ha padecido de sobre oferta y han aumentado sus inversiones publicitarias en un 49% en un intento de eliminar sus stocks con promociones especiales.

Las bebidas han sido la categoría más lenta, con un aumento de sólo un 18% debido en parte a la estricta regulación que pesa sobre el alcohol.

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