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LA PUBLICIDAD ONLINE CRECERÁ EN ESPAÑA UN 12,7% EN LOS PRÓXIMOS CINCO AÑOS

Internet seguirá siendo el gran sobreviviente de la crisis. Según un estudio de PriceWaterHouseCoopers, internet será el sector que más crezca en ocio y entretenimiento en España durante los próximos cinco años, hasta alcanzar una facturación de 7.559 millones de euros. Este crecimiento se verá reflejado también en las inversiones de la publicidad online, que aumentarán un 12,7%

Por otra parte, la publicidad en la televisión crecerá una media del 0,3% en este periodo, hasta llegar a un volumen de facturación de2.730 millones de euros. El informe refleja que los dos primeros años todavía descenderán los ingresos de las cadenas, si bien la recuperación se dará en 2011. Las estimaciones de PriceWaterHouse respecto al reparto de publicidad en TVE indican que las privadas y las autonómicas serán las más beneficiadas (40%), mientras que la radio, Internet o prensa recibirán entre 20% y 25% de esa cifra.

La televisión de pago facturará3.434 millones de euros en 2015, lo que supondrá un aumento del 5,5 de media interanual. El sector de videojuegos también es otro de los beneficiados de este análisis, ya que sus previsiones sitúan en1.548 millones de euros sus ganancias dentro de cinco años, un 6,9% de crecimiento medio. La interactividad de consolas como la Wii o Xbox -con posibilidad de publicidad personalizada- conllevará el incremento del interés de los anunciantes.

Respecto a la prensa escrita, las previsiones apuntan a una caída en la facturación del 0,3%, hasta los3.021 millones de euros. La pérdida de anunciantes se ha acrecentado en los últimos años debido a la deriva a Internet de los ´clasificados´, que representan un 40% de ingresos. La industria discográfica prevé un crecimiento medio del 4,2%, hasta llegar a los323 millones de euros de facturación. Por último, el sector del cine, otro de los perjudicados por las descargas ilegales, también aumentará su facturación un 2,1% (1.189 millones de euros), gracias principalmente al incremento del precio de las películas en 3D.

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