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LA PUBLICIDAD ONLINE MANTENDRÁ VIVO EL CRECIMIENTO DE LA INVERSIÓN

Internet evitará que la economía publicitaria global se hunda. Según un estudio, el fuerte crecimiento que tendrá la inversión publicitaria en internet en los próximos años, la generalización de la banda ancha y el acceso cada vez más frecuente y prolongado a internet por parte de los usuarios favorecerán el desarrollo de este canal.

El estudio, realizado por el instituto de investigación de medios Screen Digest, afirma que entre 2008 y 2012 la inversión publicitaria mantendrá una tasa de crecimiento inferior a la del PIB. La inversión publicitaria crecerá un 3,6% anual en Europa y un 3,7% en Estados Unidos. En 2008 y 2009 el crecimiento será aún más lento, sobre todo en 2009. Según Vincent Letang, analista senior de Screen Digest, “si no fuese por el crecimiento orgánico de la publicidad online, nos encontraríamos ante una recesión en el gasto publicitario”; concretamente, la inversión publicitaria en internet crecerá un 17% anual entre 2008 y 2012.

Si bien este ritmo de crecimiento de la inversión online es inferior al experimentado hasta ahora, que ha llegado a alcanzar tasas de entre el 20% y el 50%, aún es lo bastante fuerte como para duplicar la cuota de mercado de internet en el total del gasto publicitario en Europa y Estados Unidos.

A nivel global, la televisión seguirá prácticamente manteniendo sus cifras; pero la radio, publicidad impresa, exterior y en cines perderán inversión. En Europa, la cuota de la publicidad online aumentará del 10% al 19% en 2012. La televisión bajará del 33% al 32% y el resto de los medios caerán del 57% al 49%.

Las cifras del informe de Screen Digest coinciden con las previsiones publicadas por el instituto de análisis The Kelsey Group, que sostienen un aumento del 23,4% anual hasta 2012 para la inversión global en publicidad online, que alcanzará los 147.000 millones de dólares y una cuota de mercado del 21%, partiendo del 7,4% en 2007. La inversión publicitaria global pasará de sumar 605.000 millones de dólares en 2007 a alcanzar los 707.000 millones en 2012.

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