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La publicidad online mete el turbo en Europa: el vídeo y los dispositivos móviles son su "gasolina"

growthLa publicidad online goza de excelente salud en el viejo continente. Según datos de IAB Europe, la inversión en anuncios online pegó en 2013 un estirón del 12% hasta llegar a una cifra récord de 27.300 millones de euros. Rusia y Turquía fueron los mercados europeos donde la publicidad online creció a mayor velocidad durante el último año.

Por sectores, el vídeo online, que logró superar por primera vez la barrera de los 1.000 millones de euros en 2013, y la publicidad display en los dispositivos móviles fueron las principales “vitaminas” de la publicidad online en el viejo continente durante el último año.

La publicidad móvil protagonizó en 2013 un espectacular crecimiento del 128,5%, logrando engullir el 11,5% del mercado global de la publicidad display. En cuanto al vídeo online, esta fórmula publicitaria pegó un brinco del 45,4% hasta alcanzar los 1.190 millones de euros en 2013.

“Estos resultados confirman el creciente valor aportado por la publicidad digital a la economía europea”, explica Townsend Feehan, CEO de IAB Europe.

El crecimiento en los tres formatos online analizados por IAB Europe en su informe – publicidad display, search marketing y clasificados/directorios– “ha sido apuntalado por los cambios en el uso de dispositivos de acceso a internet y en los hábitos de consumo de información”, recalca Feehan.

La publicidad display es la que más pegó el estirón durante el pasado año en Europa, acumulando un crecimiento del 14,9% hasta llegar a los 9.200 millones de euros. El search marketing, la fórmula publicitaria que más inversión acaparó en 2013, creció un 13% hasta alcanzar los 13.400 millones de euros, mientras que en la categoría de clasificados/directorios la inversión se incrementó en un 3,6% hasta los 4.600 millones de euros.

Por mercados, Reino Unido (4.700 millones de euros) fue el país que más inversión publicitaria online acaparó en 2013, seguido de Alemania (4.600 millones de euros) y Francia (3.500 millones de euros).

Donde más rápido creció la publicidad online en 2013 fue en Rusia, que con un crecimiento del 26,8% y una inversión total de 1.800 millones de euros logró posicionarse como el cuarto mercado más fuerte. El Top 10 lo completan Italia (1.700 millones de euros), Holanda (1.300 millones de euros), Suecia (900 millones de euros), España (900 millones de euros), Noruega (700 millones de euros) y Dinamarca (600 millones de euros).

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