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LA PUBLICIDAD ONLINE SUPERA A LA RADIOFÓNICA EN JAPÓN

El mercado publicitario online ha experimentado un crecimiento vertiginoso durante el pasado año en Japón. Nada menos que 1.300 millones de euros, lo que supone un índice de crecimiento del 53%.

Es la primera vez que la publicidad online supera a la radiofónica en Japón. El pronóstico de la mayor agencia publicitaria de Japón, Dentsu, publicado en el periódico económico Nihon Keizai Shimbun, vaticina que en 2007 la publicidad online ocupará el tercer puesto en inserciones publicitarias en medios de comunicación, puesto del que ahora disfrutan las revistas.

Según Dentsu, en 2009 el mercado publicitario online triplicará su volumen hasta alcanzar los 4.200 millones de euros. Una de las causas del crecimiento sería la fuerte expansión del acceso a Internet por banda ancha. Actualmente este sector mueve en Japón en torno a 43.000 millones de euros, siendo la televisión y los diarios los principales soportes publicitarios.

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