Digital

LA PUBLICIDAD ONLINE SUPERARÁ LOS 700 MILLONES EN 2008, SEGÚN EL IAB

La inversión online superará en 2008 en España los 700 millones de euros, situándose al mismo nivel en volumen de inversión que otros medios como exterior, radio y revistas. Se prevé que en 2009, internet será el tercer medio en inversión por detrás de televisión y prensa, según estima el Interactive Advertising Bureau Spain (IAB Spain).

Eso sí, el volumen de inversión publicitaria en medios interactivos en España durante el 2007 ha sido de 482,42 millones de euros, según el último Informe presentado por PricewaterhouseCoopers e IAB Spain y patrocinado por Fox. Esta cifra supone un crecimiento del 55,39% con respecto al año anterior y representa ya un 6,04% de inversión sobre el total de medios convencionales. En valores absolutos, 2007 ha sido el año en que Internet ha protagonizado el mayor crecimiento de su historia con la cifra de 171,97 millones de euros.

Según el estudio de PwC/IAB Spain, este fuerte incremento se debe a tres causas principales: la cada vez mayor apuesta por el medio de los diferentes sectores de anunciantes, el modelo de buscadores y enlaces patrocinados que representan el 49,30% de la inversión, (237,77 millones de euros), con un crecimiento interanual de un 64,41%, y el aumento notable de los formatos gráficos, que alcanzan los 244,65 millones de inversión sobre el total y un crecimiento interanual del 47,53%.

Dentro del Ranking de los 50 anunciantes Top que más invierten en el medio están Vueling, Viajes El Corte Inglés, ING, BBVA, CEAC, Fox, Vodafone, Telefónica, Peugeot, Renault… Por tanto, los sectores que se confirman como los más activos son Transporte, Viajes y Turismo, Finanzas, Medios de Comunicación, Enseñanza y Cultura, Telecomunicaciones, y Automoción, entre otros…

Los resultados del año 2007 confirman el crecimiento continuado y destacado de los medios interactivos iniciado en 2004, respecto al resto de canales de comunicación y cómo Internet es ya un medio más dentro de las estrategias de marketing y comunicación de los anunciantes.

Ingresos por Anunciante
El 2007 ha sido un año que se ha destacado por el incremento de la inversión realizada por la mayoría de sectores de anunciantes. Cabe destacar la inversión realizada por el sector Transportes, Viajes y Turismo (16,93%) Finanzas (13,11%), Medios de Comunicación, Enseñanza y Cultura, (11,03%), y Telecomunicaciones con un 10%.

Sectores como Belleza e Higiene y Hogar, empiezan a apostar cada vez más por el medio, con un 3,26% de la inversión, sectores que junto con Transporte, Viajes y Turismo, Telecomunicaciones y Automoción, muestran las mayores subidas interanuales.

Ingresos por formatos
Los formatos integrados acaparan la mayor parte de la inversión con un 69,78%. Pero entre todos los formatos siguen sobresaliendo los buscadores y enlaces patrocinados como formato más utilizado. Crecen hasta niveles cercanos a mercados europeos más maduros, llegando a significar el 49,30% de la inversión.

Ingresos por Tipología de Soporte
Las Homes son los “canales” donde más se invierte. Por primera vez, la mensajería instantánea desbanca al correo electrónico y se posiciona como el “servicio” con mayor concentración de ingresos. Aumenta la inversión en Blogs en más de un 100%, por lo que el anunciante empieza a ver éste canal como un medio de comunicación publicitaria.

Tecnología
En cuanto a la tecnología utilizada para visualizar los formatos, se multiplica por cuatro el uso de vídeo enriquecido, aumentando también notablemente el uso de los dinámicos enriquecidos.

Para ver el estudio completo, haga clic aquí.

Ver Vídeo:
LA PUBLICIDAD ONLINE SUPERARÁ LOS 700 MILLONES EN 2008, SEGÚN EL IAB Estudio IAB publicidad interactiva

Te recomendamos

Cannes

Regalos Ecology

Experiencias

Atresmedia

Compartir