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LA RED ES EL MEJOR MEDIO PARA ACCEDER A LOS JÓVENES CONSUMIDORES

Es la hora de cambiar las estrategias de medios. Es la conclusión a la que han llegado Yahoo y la agencia de medios Carat North America después de ver los resultados de un estudio encargado a Harris Interactive: los jóvenes estadounidenses emplean la mayor parte de su tiempo en Internet.

El estudio pone de manifiesto que este sector de la población (47 millones de jóvenes en Estados Unidos que se gastan una media de 149.000 millones de dólares al año) no era un segmento diferenciado por los anunciantes, que lo encuadraban en una generación televisiva.

Sin embargo, los 2.500 jóvenes de entre 13 y 24 años encuestados por Harris han manifestado que prefieren Internet por sus posibilidades de ocio, información y comunidad, mientras que han definido a la televisión como un medio demasiado estructurado.

Esos jóvenes afirman gastar 16,7 horas conectados a la Red, frente a las 13,6 horas que dedican a ver televisión.

 

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